Zeer uitgebreide samenvatting van hoofdstuk 15 van ‘Principes van Marketing’ van Philip Kotler, met onder andere uitleg van alle belangrijke begrippen. Met deze samenvatting heb je het boek niet meer nodig en is de kans groot dat je de kennistoets in één keer haalt! Dit is de samenvatting van...
Inhoudsopgave
15 Positionering en de marketingmix ...................................................................................................... 1
15.1 Reclame ........................................................................................................................................ 2
15.2 Het opzetten van een reclamecampagne .................................................................................... 2
15.3 Public relations ............................................................................................................................. 3
1
, 15.1 Reclame
Reclame Elke betaalde vorm van niet-persoonlijke presentatie en promotie van
ideeën, goederen of diensten door een met name genoemde instantie.
Reclame wordt gebruikt om een bepaalde reactie bij de consument teweeg te brengen.
15.2 Het opzetten van een reclamecampagne
15.2.1 Doelstellingen formuleren
Een reclamedoelstellingen is een specifieke communicatietaak die wordt geacht een specifieke
doelgroep aan te spreken tijdens een bepaalde periode.
Er zijn meerdere soorten reclamevormen:
- Informatieve reclame Om de consument te informeren over iets.
- Overredende reclame Ervoor zorgen dat de consument jouw product koopt en niet
die van de concurrent.
- Vergelijkende reclame Reclame waarin een merk wordt vergeleken met een ander
merk.
- Herinneringsreclame Reclame om de consument een product te laten herinneren.
15.2.2 Het reclamebudget vaststellen
Factoren om rekening mee te houden voor het vaststellen van het reclamebudget.
- Stadium in de levensfase van het product
- Marktaandeel
- Concurrentie en wildgroei
- Reclamefrequentie
- Productdifferentiatie
15.2.3 De reclamestrategie ontwikkelen
Een reclamestrategie bestaat uit twee belangrijke elementen:
- Het bedenken van de reclameboodschappen
- Het selecteren van de reclamemedia
Reclameboodschap
Bij de reclameboodschap moet je op meerdere dingen letten, namelijk:
- De veranderende omgeving van de boodschap
- Propositie (welke algemene gedachte moet er op de consument worden overgebracht)
- De conceptontwikkeling en –uitvoering (niet alleen belangrijk ‘wat’ je zegt maar ‘hoe’ je het zegt)
- Consumenten er actief bij betrekken
Het reclamemedium kiezen
Het reclamemedium is de drager door middel waarvan reclameboodschappen worden geleverd aan
de doelgroep.
De belangrijkste factoren bij het kiezen van een reclamemedium zijn:
- Het bereik, de frequentie en het mediaeffect kiezen
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller SaskiaRoos. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.17. You're not tied to anything after your purchase.
