Summary
Samenvatting 11. Meten van campagne effectiviteit - Marketingcommunicatie
- Course
- Institution
Samenvatting van hoofdstuk 11.
[Show more]
Seller
Followliekevanmassenhove
Content preview
Hoofdstuk 12: Meten van campagne-effectiviteitEffie Awards
= zij gaan creatieve effectieve campagnes gaan belonen. Mediamarkt won een Effie Award in 2020,
ze wilden marktleider blijven. Vroeger stonden ze bekend om de lage prijzen en nu willen ze graag de
belevenis en diensten meer in de kijker zetten.
Meten van campagne-effectiviteit
Tijdens de ontwikkeling van de campagne: pretesting
= voor dat onze campagne in de media gaat. Je zal op voorhand testen of je de doelstellingen zal
bereiken.
- Interne evaluatie
o Via checklist: zoals is de campagne consistent met de briefing?
o Leesbaarheidsanalyse: is de reclametekst makkelijk leesbaar en begrijpen de mensen
de tekst? Aantal woorden uit tekst weglaten en consument ontbrekende woorden
laten invullen Correct gekozen woorden als indicatie voor leesbaarheid van een
tekst
- Tussenliggende communicatie-effecten
o Fysiologische testen: je zal lichaamsreacties gaan meten, je wil te weten komen of je
campagne primaire affectieve reacties uitlokt. Dit noemt arousel, het is de activatie
van het zenuwstelsel zoals verwijding van de pupillen of de hartslag gaan meten. Om
te weten of je boodschap gezien wordt kan je een eye-tracking onderzoek doen.
Daarmee kun je nagaan waar mensen naar kijken en hoelang ze ernaar kijken.
Studie Eye -tracking: Impact van verschillende types brand placement disclosures op
aandacht. Ze hebben vier versies gemaakt van een campagne; Geen disclosure, PP-
logo, “Dit programma bevat product placement”,Combinatie logo + tekst. Daaruit
blijkt dat de combinatie van tekst en logo het beste werkt. Enkel het PP logo zorgt
voor de laagste merkherkenning.
Lieke Vanmassenhove Hoofdstuk 12: Campagne-effectiviteit 1
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller liekevanmassenhove. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.21. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67474 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now