Summary
Samenvatting 10. Sponsoring
- Course
- Institution
Samenvatting hoofdstuk 10 - Marketingcommunicatie
[Show more]
Seller
Followliekevanmassenhove
Content preview
Hoofdstuk 11: SponsoringWat is het?
= Sponsoren is het investeren in cash of in natura in een activiteit, in ruil voor toegang tot het
exploiteerbare potentieel van die activiteit. Het bedrijf promoot de eigen belangen of merken door
deze met een specifiek en betekenisvol evenement of doel te associëren.
Verschillen reclame en sponsoring
Met reclame kan je als bedrijf meer zeggen over de inhoud en de omgeving van de boodschap.
Reclameboodschappen zijn expliciet en direct, adverteerders kunnen zelf beslissen waar en wanneer
de boodschap wordt geplaatst. Bij sponsoring heeft het bedrijf minder controle, het is dus meer
impliciet en indirect. Sponsoring heeft ook minder ruis en is financieel aantrekkelijker. Het is een
goedkopere vorm van reclame, maar is minder effectief in het trekken van aandacht.
Eventmarketing
Eventmarketing is het gebruiken van aantal elementen van de promotiemix om een evenement te
creëren waarmee bepaalde strategische marketingdoelstellingen moeten worden behaald.
Bijvoorbeeld Redbull die formule 1 sponsort. Eventmarketing is een onderdeel van public relations.
Valuemarketing
Valuemarketing is een strategie waarbij het bedrijf zijn activiteiten aan een bepaalde filosofie of een
algemeen gemeenschapsbelang verbindt. Het bedrijf positioneert zichzelf op basis van een
waardesysteem dat vaak niet aan het product is gerelateerd.
Werking sponsoring
De effectiviteit van sponsoring is gebaseerd op het blootstellingseffect. Het zou een grotere
bekendheid van het merk genereren wat op lange termijn dan voor merkvoorkeur zou zorgen. Het
kan ook worden verklaard aan de hand van de congruentietheorie, het stelt dat mensen de
informatie het best onthouden als deze in overeenstemming is met eerdere verwachtingen. Ook de
context van een boodschap is belangrijk voor de manier waarop de boodschap kan worden
beoordeeld.
Lieke Vanmassenhove Hoofdstuk 11: Sponsoring 1
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller liekevanmassenhove. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.75. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67474 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now