Summary
Samenvatting marketingcommunicatie 4 p's
- Course
- Institution
Samenvatting van 5 pagina's voor het vak Marketingcommunicatie aan de Artevelde (semester 1)
[Show more]
Seller
Followcatodepetter
Content preview
Marketingcommunicatie: de marketingmix:PRODUCT, prijs, plaats, promotie
Productiebeleid:
Doel? = juiste producten creëren op basis van behoeften van de juiste markt.
Productlevenscyclus: PLC
= hoelang is een product op de markt?
- Nul-fase: productontwikkelingsfase:
Het product wordt bedacht, getest, geproduceerd, aangekondigd
= nog NIET te koop = omzet is 0 (zwarte lijn is onzichtbaar).
WEL veel kosten: research, testing, productie, communicatie:
om de distributanten (winkeliers) te gaan overtuigen (b-to-b)
om aan te kondigen naar consumenten (b-to-c)
bv. “vanaf volgende maand in de winkel”
geen omzet, wel kosten = VERLIES (grijze lijn is onder 0)
- 1ste fase: introductiefase:
Weinig concurrentie
Weinig kopers: enkel INNOVATORS (de eerste kopers van een nieuw product)
2 mogelijke prijsstrategieën:
Afroomstrategie: weinig kopers -> hoge verkoopprijs VB: nieuwe iphone
Penetratiestrategie: breed publiek -> lage verkoopprijs VB: snoepjes
Omzet = beperkt
Kosten: zeer hoog. Lage aantallen produceren kost veel per stuk, kinderziektes/fouten in
de productie, veel kosten om distributanten te overtuigen, lanceringscampage in de media
is duur.
Gevolg? Nog meer verlies (grijze lijn nog dieper onder 0)
, - 2de fase: groeifase:
Omzet stijgt sneller
Meer kopers: EARLY ADOPTERS
Concurrentie neemt toe, door groeiende markt
Dsitributie: meer handelaar geraken overtuigd
Omzet groeit fors -> veel kopers
Kosten: dalen. -> hoge productie- aantallen > goedkoop/stuk
Gevolg? Voor het eerst winst (grijze lijn boven 0)
- 3de fase: volwassenheidsfase:
Verkoopprijs/stuk zakt door hevige concurrentie: meeprofiteren van succes
Omzet gaat naar top… en neemt terug af
2fases:
Rijpheidsfase: kopers ‘early majority’
= grens van marktpotentieel wordt stilaan bereikt
= toch groeien door bestaande gebruikers meer te laten afnemen
Verzadigingsfase: kopers ‘late majority’
= vraag daalt, einde van 3de fase
Innovatie is nodig om de 3de fase langer te rekken:
Nieuwe gebruiksmogelijkheden, nieuwe gebruikers, nieuwe producteigenschappen
- 4de fase: neergangsfase:
Omzet daalt sterk
Behoeften van klant zijn veranderd
Kopers zijn ‘laggards’
Marketingkosten zijn minimaal
1 Wat is een product?
= goederen & diensten
Product = alles wat het voor de afnemer doet
= bundle of benefits
- Wat doet het product? (functioneel)
- Wat brengt het product teweeg? (belevenis)
- Wat kan het voor de koper betekenen? (symbolisch)
2 Soorten producten
2.1 Productindeling volgens levensduur
- Gebruiksgoederen = duurzame consumptiegoederen
- Verbruiksgoederen = FMCG = Fast Moving Consumer Goods
2.2 Productindeling volgens afnemer
(afhankelijk van WIE het WAARVOOR gebruikt)
- Consumentenproduct
- Industrieel goed (business products)
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller catodepetter. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.06. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67232 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now