Summary
Retail Marketing samenvatting
- Course
- Institution
samenvatting van de poweroints aangevuld met eigen notities uit de les
[Show more]
Seller
Follow
chadiavs
Reviews received
Content preview
Retail MarketingPunten
- 30%: Examen multiple choice of woord invullen
- 30%: Projectdag op punten (25/5)
- 40%: kijkstage verslag
1. The retail landscape
Concept retail
Is het retail?
Geen retail
Is retail in grote lijn
Is geen detail handel
Is B2B
Retail is altijd naar eindconsument
Mensen betalen niet met netto inkomen
Is retail
Is retail
Is grootste private werkgever in de wereld
Is retail
Online retail
,Algemeen retail marketing
Retailing
= alle activiteiten van bedrijven en organisaties die zich richten tot het direct leveren
van goederen, diensten en informatie aan eindconsumenten. De consumenten
betalen dit met hun netto-inkomen.
- Retailer: Kanaal selectie
- Retailer versus groothandel
- Producenten
- Consumenten – afnemer
- Verschillende soorten:
o Fysiek, online & omnichannel
o Winkels alleen online: Zalando…
o Winkels alleen fysiek: aldi, lidl, primark…
Omnichannel strategy
= Leveraging existing physical assets and providing a seamless shopping experience
through brick-and-mortar stores and digital channels differentiates you and gives you
a competitive edge over online-only retailers.
- 73% van shoppers verwacht dat er fysiek en online gechopt kan worden
- Omnichannele klanten zijn goede klanten
- Spenenderen meer in fysieke klanten
- We gaan meer naar omnichannel ( niet alleene online maar ook fysiek is van belang)
- Evolutie in retail
o Omnichannel voor meer verkoop
o Omnichannel voor een betere ervaring
,Is dit retail?
Horeca is retail maar geen detailhandel
Is wel eindconsument die betaald met netto inkomen
Is retail
Grenzen van retail vervagen
- Retail ≠ Detailhandel
o Retailbestedingen:
§ Diensten: banken, verzekeringen medische diensten, vakantiereizen
§ Goederen: HORECA
○ Detailhandelbestedingen
§ Afzet van consumptieve goederen
- Alle detailhandels zijn retailers, maar niet alle retailers zijn detailhandels.
- Vaak door elkaar gebruikt – Grens vervaagd
- Voorbeelden voornamelijk uit detailhandel
- Spel van vraag en aanbod
o Aanbod is groter dan vraag
o = retail marketing à Fictief meer vraag creëren
o Marketing stimuleren zodat er meer verkocht wordt
o Aanbod à leveranciers, sellers
o Vraag à afnemers, buyers
Supply chain
Bedrijfskolom = supply chain
- De opeenvolgende stappen die een product doormaakt, voordat
het bij de klant is.
- Toegevoegde waarde: Elk bedrijf voegt waarde toe aan het
product
o Elke stap geeft toegevoegde waarde à elke stap kost geld
- Twee stromen
o Goederenstroom
o Geldstroom
- Recyclage
o tweede kortere bedrijfskolom
, Oefening: maak sypply chain voor brood
- Oerproduct:
○ graan, (bloem), gist, water…
- Handelsbedrijf:
○ Boer die graan voorziet
- Producent van halffabrikant
○ Verwerkt tot meel
- Producenten van eindproducten
○ Grootbakker waar brood wordt gemaakt
- Groothandel:
○ la Loraine
- Detailhandel:
○ koude bakker in de buurt
Bewegingen in de supply chain
- Integratie : supply chain wordt korter
o Voorwaartse integratie: fabrikant wordt retailer bv. Levi’s, Lush
o Achterwaartse integratie: retailer is ook leverancier bv. HEMA, IKEA
- Differentiatie: supply chain wordt langer (insourcen)
o Wat ander bedrijf deed, nu zelf gaan doen
- Parallellisatie: supply chain wordt breder (extra aanbod)
- Specialisatie: supply chain wordt smaller (minder aanbod)
Oefening: verbind de juiste term met het juiste voorbeeld
^Specialisatie ^differentiatie
^Integratie (achterwaarts) ^parallellisatie
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller chadiavs. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $8.09. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67866 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now