Other
Gastcolleges Marketingcommunicatie
- Course
- Institution
Volledige samenvatting gastcolleges Marketingcommunicatie met oa Jan Algoed, June 20, Children en advertisting, ...
[Show more]
Seller
Follow
SCline
Content preview
lO M o A R cP S D |1 1 9 1 1 7 8 0GASTCOLLEGES
COCA COLA
Reclame = we denken aan de boodschap
⇨ Vb Coca-Cola: de kerstman
⇨ Zelden over hoe de boodschap bij de mensen geraakt
⇨ Als je boodschap iniet wordt overgedragen door een medium ga je die ook niet onthouden of zien
2 soorten agentschappen: creatieve agentschap (maakt de boodschap), media agentschap (cijfermatiger,
droger) Hoe kunnen bedrijven en organisaties mensen bereiken?
⇨ Social media
⇨ Posters
⇨ Folders OSEP
⇨ Owned media (zelf eigenaar van)
⇨ Shared media (Philips en Senseo die samen koffie maken)
⇨ Earned media (journalisten die een recensie schrijven)
⇨ Paid media (posters, folders, tv, radio, …) Mediaplanning = bepalen welke advertentieruimte ingezet
wordt
1) Communicatieomgeving beoordelen (concurrentie) Average rob voorbeeld: waar zetten ze in op vlak
van media Hoeveel geven ze uit aan advertenties op jaarbasis?
⇨ Adh daarvan ga je beslissen hoeveel je zelf gat uitgeven
⇨ Hoe hoger share of foys hoe groter je winst
2) Doelpubliek
Wie zijn de mensen die deel uit maken van de deolgroep en welke media consumeren zij? De meeste kopers
kopen het product zelden, wees niet te specifiek
⇨ Light buyers zijn belangrijk!
3) Mediadoelstelling
Bereik
We weten wat de concurrentie doet
We weten welke media ze daarvoor gebruiken Bereik is het allerbelangrijkste!!
124 r
, lO M o A R cP S D |1 1 9 1 1 7 8 0
⇨ Gaat over je percentage van je doelgroep die je kan overtuigen
Hoeveel procent van het bereik valt erbuiten? Nu ook data - targeting
En ook geo – targeting/ geo – fencing
➔ Pas op want te veel inzetten op grote kopers!!
Frequentie
OTS: oppportunity to see OTH: opportunity to hear
GRP: bereik en frequentie gemixt
Je moet een tv-spot 3 keer gezien hebben om te onthouden Radiospot moet je 5 keer gehoord hebben om te
onthouden Continuiteit: burts vs recency
Korte periodes: bursts goed om op te vallen, adverteerders die willen opvallen
Lange periodes: recency minder veel uitgeven, adverteerders die al bekend zijn Average rob heeft burst
nodig
4) Karakteristieken Niet via radio enkel geluid Niet banners
Hoe ga je de resultaten meten?
125 r
, lO M o A R cP S D |1 1 9 1 1 7 8 0
JUNE 20
Wolfgang florizoone 2010: bedrijf opgestart
Veel niche spelers, niet veel bureaus
Reclame en communicatie: vraagt breed ingevingsvermogen
June20: de gelukkigste dag van het jaar economische, sociologische en meteorologische elementen vallen
samen, emotionele connectie
Communicatie en reclame kan pas werken als de Merk en de ontvanger
Als er geen emotionele relatie is, kan er geen transactie ontstaan Bedoeling van reclamebureau: merken en
bedrijven vooruit duwen.
Sterke campagnes vanuit negatieve emoties, maar kan ook op een mooie manier. Niet altijd gelukkig, maar
wel vaak.
Vier pijlers organisatie:
1) Strategy and data
2) Creativity
3) Integrated
4) Sustainably connected Iedereen kan een content creator zijn.
Rol die je hebt, je hebt een bepaalde vorm van macht. Engineering emotions
⟶ Engineering: we beschouwen een merk als een organisme, een organisme heeft een hart
⟶ Emotionele connectie bereiken
Creativiteit: middel om data om te zetten in emotionele connectie
Merk moet: nar de noden vd wereld kijken en je eigen sterktes bekijken
Er zijn zodanig veel kanalen dat er differentiatie nodig is tussen die kanalen
Je kan geen campagne meer maken zonder die te laten vallen op een content platform Case beaphar
⟶ Kijken naar noden van de wereld
Brand identity corporate identity Evolutie is goedkoper dan revolutie.
126 r
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller SCline. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.32. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
76462 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now