tuderen voor je marketingexamen? Geen zorgen, dit is de perfecte samenvatting voor jou: "Strategische Marketingplanning"!
Deze samenvatting is speciaal ontworpen om studenten te helpen de kernbegrippen en processen van marketingplanning te begrijpen. Het is jouw ultieme hulpmiddel om de complexe...
het belang van marketingplanning het marketingplanningsprocesmarktanalyse en marktonderzoek concurrentieanalyse en concurrentiestrategieën doelgroepsegmentatie en positionering marketingdoelstellingen
Connected book
Book Title:
Author(s):
Edition:
ISBN:
Edition:
Written for
Avans Hogeschool (Avans)
Commerciële Economie
Strategische Marketing
All documents for this subject (4)
Seller
Follow
brittcrombach
Content preview
HOORCOLLEGE 1
Wat is strategie? Integratie van acht sleutelconcepten (johnson en Scholes)
Richting
Afbankening
Lange termijn
Omgeving
Concurrentievoordeel
Organisatie
Middelen
Stakeholders
Drivers van strategische keuzes
Meer marktaandeel
Hogere marges
Hogere nettowinst
Hoger rendement
Strategische doorlichting van bedrijf
Strategische beslissingen
Nieuwe strategievorming
Agile strategie: snel inspelen op veranderingen
Strategische context
, Product B2C
Kernproduct
Minimaal aanwezig om handel te drijven
Niet onderscheidend
Minimaal nodig om van product te kunnen spreken
Tastbare product
Minimale verwachting consument
Generieke product alleen verkcoht als meer levert dan
basisfucntie
Uitgebreid product
Differentiatie
Aanvulling met eigenschap waar consument niet aan denkt
Alles ingezet om consument aan te trekken en te behouden
Product B2B
Kernproduct
Welk probleem wordt opgelost
Wél onderscheidend
Tastbare product
Manier waarop core product wordt aangeboden
Uitgebreid product
Additionele diensten en eigenschappen om tegemoet te komen aan wensen van afnemers
Dienst
1. Kerndienst
2. Ondersteunende diensten en/of goederen (mogelijk om
kerndienst gebruik te maken)
3. Verbeterde diensten en/of goederen (waarde te vergroten
en onderscheidend zijn)
4. Toegankelijkheid (vaardigheden personeel, openingstijden,
locatie, interieur, informatietechnologie)
5. Interactie met organisatie (communicatie medewerkers en
consumenten)
6. Klantparticipatie (co-producent van dienst)
Brand model van Aaker
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller brittcrombach. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.75. You're not tied to anything after your purchase.
