Praktijkopdracht van ME2. Het onderzoeksvoorstel gaat over het kledingbedrijf MostWanted en heeft als onderzoeksvraag: "Hoe kan MostWanted door middel van het inzetten van Influencer-marketing de omzet verhogen?"
Methoden en technieken
MostWanted
Naam: Anne Zegel
Opleiding: HEM2
Docent: Alex Feijt
Hoe kan MostWanted door middel van het inzetten van Influencer-marketing de omzet
verhogen.
Bedrijfsbeschrijving
MostWanted is een kledingbedrijf opgericht in 2014 door Danique Bossers. MostWanted
heeft een online webshop en sinds kort ook 2 fysieke winkels. Deze winkels zijn te vinden in
Rotterdam en Amsterdam. “Het idee achter deze webshop en boutique? Items volgens de
laatste trends, classy maar toch stoer en dan óók nog eens voor een leuke prijs.”
(MostWanted, z.d.)
‘Onze inspiratie halen we uit internationale
fashion magazines, de IT-girls van het moment en natuurlijk de bekende
fashionbloggers/vloggers.’
Aanleiding
Het is tegenwoordig een enorme trend om als bedrijf Influencers in te zetten als
promotiemateriaal. Een influencer is kort samengevat een persoon met een groot bereik op
social-media. Een influencer heeft meestal een hele specifieke doelgroep en kan dus erg
interessant zijn als deze doelgroep goed aansluit bij jouw bedrijf. Influencers staan erom
bekend deze specifieke doelgroep te kunnen overtuigen en te activeren. Al met al dus een
erg interessant middel om als bedrijf te gebruiken wanneer je jouw product(en) wil promoten.
Vooral online kledingwinkels maken gebruik van influencers. De betreffende influencer maakt
een foto in de kleding van het bedrijf, plaatst dit op zijn/haar social-media account en
vermeldt waar de kleding vandaan komt. In sommige gevallen geeft de influencer er nog een
unieke kortingscode bij om zijn/haar volgers extra aan te sporen om ook iets op die website
te kopen. Ook zonder kortingscodes lukt het influencers hun volgers aan te sporen om iets te
kopen. Dit omdat veel volgers de influencers die zij volgen zien als een groot voorbeeld en
dus graag in bijvoorbeeld dezelfde kleding rond willen lopen.
Kort samengevat is het voor online kledingwinkels erg effectief om influencers in te zetten en
is ook al uit meerdere onderzoeken gebleken dat dit fenomeen echt werkt. Alle grote online
kledingwinkels maken tegenwoordig dan ook gebruik van influencers, met groot succes tot
gevolg. Alleen MostWanted, wat zich met hun omvang ook mag aansluiten bij de categorie
grote online kledingwinkels, maakt hier nog geen gebruik van. Terwijl de concurrenten
steeds succesvoller worden, blijft de grote groei van MostWanted een beetje achterwege.
(OneMedia, 2021)
Doelstelling
Een beschrijvend onderzoek naar het inzetten van influencer marketing om een advies te
geven aan (online) kledingbedrijf ‘MostWanted’
Probleemstelling
Hoe kan MostWanted door middel van het inzetten van Influencer-marketing de omzet
verhogen?
, Deelvragen
Intern:
- Wat doet de marketingafdeling van MostWanted op dit moment op het gebied van
promotie?
- Wat zijn de resultaten van het huidige promotiebeleid van MostWanted?
- Naar welk promotiemateriaal is MostWanted opzoek?
- Hoe kan de samenwerking met de influencer georganiseerd worden?
- Hoe wordt gemeten wat met de inzet van de influencer wordt bereikt?
- Wat zijn de budgetten voor influencer-marketing?
Extern:
- Wat doet de directe concurrentie van MostWanted op dit moment op het gebied van
Influencer marketing?
- Welke trends en ontwikkelingen zijn er op het gebied van influencer-marketing?
Theoretisch:
- Welke theorieën zijn er over influencer-marketing?
- Welke modellen zijn er voor influencer-marketing?
Deelvragen Methode Toelichting
Wat doet de Deskresearch + interview Door middel van eigen
marketingafdeling van onderzoek kunnen we kijken
MostWanted op dit moment hoe actief MostWanted op
op het gebied van promotie? de markt is qua marketing.
De verdere informatie zullen
we te weten moeten komen
via interviews met de
eigenaresse of werknemers
van MostWanted.
Wat zijn de resultaten van Interview Via de eigenaresse of
het huidige promotiebeleid werknemers van
van MostWanted? MostWanted zullen we door
middel van een kort
interview antwoorden
moeten verkrijgen. De
werknemers van
MostWanted zijn erg actief
op social-media, ook wat
betreft vragen en
antwoorden.
Naar welk promotiemateriaal Interview ^
is MostWanted opzoek?
Hoe kan de samenwerking Interview ^
met de influencer
georganiseerd worden?
Hoe wordt gemeten wat met Deskresearch Deze vraag geldt niet
de inzet van de influencer specifiek voor MostWanted,
wordt bereikt? maar ook voor alle andere
bedrijven die werken met
influencers. De kans is dus
groot dat hier al veel over te
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller azegel. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.82. You're not tied to anything after your purchase.
