Mediaexplosie H6
Betekenissen van massa
1. Grote hoeveelheid mensen die op dezelfde plaats en tijd bijeen zijn (neutrale betekenis)
2. Een ongeorganiseerde, niet zelfdenkende gemakkelijk te beïnvloeden groep mensen
(negatieve betekenis)
3. Homogene verzameling van mensen die allemaal hetzelfde denken over een bepaald
onderwerp (negatieve betekenis)
4. Aanhangers van sociale bewegingen (positieve betekenis)
Publiek: verzameling leden van een bepaalde bevolkingsgroep.
Modern publieksbegrip: heterogene en veelkleurige verzameling mensen zonder vaste samenstelling
en zonder vaste sociale klasse.
Markt segmentatie: kenmerken van een concrete publieksgroep beschrijven, zoals leeftijd, sekse,
opleiding, inkomen en woonplaats/-gebied.
je kunt publieksgroepen ordenen aan de hand van:
- Beroepsuitoefening
- Mediagebruik
, - Aard van hun zakelijke relatie
Een organisatie kiest een doelgroep en een publieksgroep kiest een organisatie.
Doelgroep: geselecteerde groep consumenten, beslissers of bedrijven die een zender gericht wil
benaderen.
Publieksgroep: iedere verzameling van burgers, consumenten of organisaties die voor een
organisatie belangrijk kan zijn.
Publieke opinie: een steeds veranderend geheel van gemeenschappelijk gedeelde meningen en
stemmingen van steeds wisselende publieksgroepen.
- Je kunt de publieke opinie achterhalen door opinieonderzoek te doen.
Het in kaart brengen van een publieke opinie kent 3 stappen
1. Het selecteren van informatie over een bepaald onderwerp
2. Informatieverwerking
3. Het tot stand komen van meningsvorming
Mediaexplosie H7
Tekens kunnen woorden, beelden of geluiden zijn. Iemand is de tekengebruiken: de zender of
ontvanger. De wijze waarop het teken opgevat wordt is de uiteindelijke betekenis.
Coderen: het gebruiken van tekens voor vorm en inhoud van een mediaboodschap.
Decoderen: het ontcijferen van tekens uit een mediaboodschap.
, Vier soorten tekens:
1: Signalen en symptomen
- Sommige tekens zijn onpersoonlijk. Hierbij bestaat er tussen tekengebruikers een algemeen
gedeelde afspraak (conventie) met betrekking tot de keuze van het tekensysteem. Dit heet
een signaal.
- Sommige tekens zijn wel persoonlijk. Het zijn onbewust afgegeven tekens die veel zeggen
over het persoonlijk leven van de zender. Dit is een symptoom.
2: Iconen
- De relatie tussen tekens en werkelijkheid wordt gekenmerkt door een gelijkenis.
- Zijn geschikt om emoties over te brengen.
3: Indices
- Vestigen ergens de aandacht op. (tekens in een auto als je benzine op is)
4: Symbolen
- Krijgen betekenis op grond van een conventie, maar zijn meer figuurlijk en vervangen een
ander begrip.
Vier kernelementen van de boodschap
- Referentieel: de zakelijke inhoud van de tekst. Het gaat om het uitwisselen van informatie en
argumenten en het begrijpelijk formuleren van de inhoud.
- Expressief: de persoonlijke uitdrukking van de zender. Door jezelf op een bepaalde manier te
presenteren geef je als zender informatie over je persoonlijkheid.
- Rationeel: de manier waarop de zender de ontvanger toespreekt.
- Appellerend: een beroep doen op de ontvanger. De zender wil iets bereiken bij de
ontvanger.
Framing: bepaald hoe we de kern van een mediaboodschap moeten zien.
Labelling: de inkleuring van de mediaboodschap die aangeeft hoe de boodschap overkomt en de
opinievorming beïnvloed.
In boodschappen is er een informatiestroom en beïnvloedingsstroom.
Communicatietechnieken om kracht bij je boodschap te zetten:
- Afleiding (ablenkung of displacement): de zender probeert de aandacht van belangrijke
zaken af te leiden door de aandacht op iets anders te vestigen.
- Aperte bewering: uitspraken die de emotionele geladenheid van een bepaalde mening
uitdrukken. (bijvoorbeeld ‘voetbal is oorlog’)
- Bandwagon-effect: een emotioneel beroep doen op de ontvanger om een bepaalde partij te
steunen.
- Belachelijk maken: de spot drijven met iemand of iets (cartoons of spotprenten).
- Getuigenis afleggen (testimonial): mensen die je voor je standpunt gewonnen hebt,
getuigenis laten afleggen, in de hoop dat anderen hun voorbeeld zullen navolgen.
- Herhaling (redundantie): door telkens je boodschap in de media te herhalen, neemt de kans
toe dat je het beoogde effect daadwerkelijk krijgt.
- Identificatie (vereenzelviging): vereenzelviging met een bewonderde persoon, groep,
product of ideologie. Je wilt hetzelfde gedrag vertonen als dat van je aanbeden.
- Ongeoorloofde stilte: het bewust verzwijgen van belangrijke feiten en het opzettelijk
verkondigen van halve waarheden. (misleiding)
- Suggestie: andere ertoe brengen om een bepaald, door jou gewenst gedrag te vertonen.
Mensen tot andere gedachten brengen, waarin ze zelf gaan geloven.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Noelaan. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.95. You're not tied to anything after your purchase.
