Summary
Samenvatting - Fashionmarketing alles voor examen
- Course
- Institution
Een duidelijke samenvatting van alle lessen voor Fashion Marketing keuzevak 2e jaar.
[Show more]
Seller
Follow
brittlefeber
Reviews received
Content preview
Fashion MarketingTable of Contents
The Antwerp Six......................................................................................................................................3
Mode Criticus: Diane Pernet...................................................................................................................4
Fashion?.................................................................................................................................................4
Mode = Industrie....................................................................................................................................4
Fashion Segmentatie..............................................................................................................................5
Haute couture versus ready to wear..................................................................................................5
4 manieren om de markt op te delen in segmenten..............................................................................6
Vandaag de dag..................................................................................................................................6
Porter’s Generic Strategies.....................................................................................................................9
Hiërarchie en wisselwerking in de mode................................................................................................9
Merkenpiramide...................................................................................................................................10
Licentie-overeenkomsten (Lincensing).................................................................................................11
Retail versus wholesale........................................................................................................................11
Modeseizoenen....................................................................................................................................11
Inkoop: wat?.........................................................................................................................................13
Inkoop: waar.........................................................................................................................................13
Fashion weeks......................................................................................................................................14
De fashion marketing flow....................................................................................................................15
Waardeaanbod.................................................................................................................................15
Merken: Physical evidence...................................................................................................................17
Flow marketing Strategie......................................................................................................................17
Moeilijkheden en uitdagingen..............................................................................................................19
Sterke concurrenten.........................................................................................................................19
Gevoelig aan economische crisis......................................................................................................19
Moeilijk om investeerders te vinden................................................................................................19
3 sleutelmomenten..........................................................................................................................19
Exponentiële snelheid van technologie............................................................................................19
Fashion talks.....................................................................................................................................20
Mogelijke strategieën om de moeilijkheden tegen te gaan.................................................................21
Pers en social media.............................................................................................................................23
De markup/ Winstmarge......................................................................................................................23
Retail....................................................................................................................................................24
Verschillende soorten winkels..........................................................................................................24
1
,2
, The Antwerp Six
Ze hebben alle 6 gestuurd aan de Antwerpse
Modeacademie en ze hebben samen Antwerpen op de
kaart gebracht. De naam is afkomstig van hun begin
periode. Sommige namen waren te moeilijk om uit te
spreken Antwerp Six = easy
1. Ann Demeulemeester (Het merk Ann
Demeulemeester bestaat nog, maar zij is niet meer de ontwerpster van de kleding. Ze is
ondertussen zelf wel terug adviseur voor het merk.)
Ze is niet meer de ontwerpster van het merk maar het merk bestaat nog bij bvba32. Overgekocht
door Anton Antonioli, maar Ann werkt terug als adviseur bij haar eigen merk, heeft een collectie
met Xerax.
2. Marine Yee (collecties met volledig gerecycleerde materialen, in Gent Den Haag en maakt
theaterkledij)
3. Walter Van Beirendonck (Hij heeft zijn eigen merk Beirendonck en doet veel samenwerkingen;
bijvoorbeeld: JBC in 2007. Hij was tot september 2022 het hoofd van de Antwerpse
Modeacademie – nu Brandon Wen)
4. Dries Van Noten (In 2018 had hij de meerderheid van aandelen van het bedrijf verkocht aan een
Spaanse groep: “Puig”, ontwerpt nog steeds)
5. Dirk Van Saene (jarenlang partner van Walter van Beirendonck
6. Dirk Bikkembergs
Iemand die aan de Antwerpse Modeacademie gestudeerd heeft, wordt bezien als een Antwerpse
modemeester. Ze hebben alle 6 gestuurd aan de Antwerpse Modeacademie en ze hebben samen
Antwerpen op de kaart gebracht. De naam is afkomstig van hun begin periode. Sommige namen
waren te moeilijk om uit te spreken Antwerp Six = easy
Vaak werd er een 7e naam aan geassocieerd. Martin Margiela
In 1979 studeert Margiela af aan de Antwerpse Koninklijke Academie voor Schone
Kunsten; een jaar eerder dan de Antwerpse Zes, waar hij vaak mee in verband wordt
gebracht. In 2007 krijgt een tentoonstelling over de Antwerpse mode daarom als titel
6+, waarbij het plusteken onder meer de link van Margiela met de groep aangeeft.
OTB: Only The Brave: maison margiela
3
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller brittlefeber. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $9.21. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
77858 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now