Summary
Samenvatting IMC hoofdstuk 2 merkenbeleid
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting IMC hoofdstuk 2 merkenbeleid uit het boek marketingcommunicatie van P. de Pelsacker. Bevat figuren en voorbeelden. Aantal pagina's 4.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
sanneneelen
Reviews received
Content preview
IMC hoofdstuk 2 MerkenbeleidMerken
Definitie 1 -> een naam, term, teken, symbool of ontwerp, of een combinatie hiervan,
bedoeld om de goederen of diensten van een verkoper of groep verkopers te identificeren
en te onderscheiden van die van de concurrent. -> onderdeel van tastbare kenmerken van
het product.
Definitie 2 -> een onderwerp dat zorgt voor rationele en tastbare dimensies (gerelateerd aan
de productprestaties) of symbolische, emotionele en ontastbare dimensies (gerelateerd aan
datgene wat het merk vertegenwoordigt), dimensies die het merk onderscheiden van
producten die in eenzelfde behoefte voorzien.
Merknamen, maar ook andere merkelementen, zoals logo’s URL’s, symbolen, tekens,
woordvoerders, jingles, verpakking en borden, moeten:
- Goed te onthouden zijn
- Betekenisvol zijn
- Aantrekkelijk zijn
- Aanpasbaar zijn
- Overdraagbaar zijn
- Te beschermen zijn
Een merknaam is:
- Gemakkelijk uit te spreken
- Gemakkelijk te spellen
- Gemakkelijk te onthouden
Om de merkherkenning te verbeteren en verwarring te vermijden, moet een merknaam
opvallend zijn en moet het merk differentiëren van dat van de concurrent. Verder is het een
voordeel als de merkelementen betekenisvol zijn.
Drie merkcategorieën:
1. Fabrieksmerken (levi’s, bmw, danone)
2. Huismerken, ook wel private label, winkelmerk of dealermerk
3. Generieke merken (geven een productcategorie aan, komt vooral voor in de
farmaceutische industrie)
Huismerk versus fabrieksmerk
Sub-branding-strategy
- Strategie ten aanzien van de kwaliteit: regulier huismerk, budgetmerk en a-merk.
- Technische huismerken/submerken: gezondheid en welzijn, een ethisch submerk,
culinair submerk.
Strategische mogelijkheden voor merkfabrikanten om de concurrentie van de huismerken
serieus te nemen:
- Door innovatie het verschil met huismerken vergroten
- Door investeringen in merkwaarde het verschil met huismerken vergroten
- Het prijsverschil terugbrengen
- Een value-flanker introduceren als me-too-strategie (een eigen goedkoop merk)
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller sanneneelen. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.21. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67474 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now