Case
Online merken bouwen
- Course
- Institution
Online merken bouwen
[Show more]
Seller
Follownoacharlottevanvliet
Content preview
Verantwoording bij Onlinecampagneplan Runners World
Online merken
Naam Noa van Vliet
Studentnr 500877279
Klas D202
Module Online merken
Docent Michael Epskamp, Lise Ranselaar, Elaine Kroon.
Datum 22-1-2023
,Verantwoording bij Online campagneplan Runners World
Noa van Vliet
Inhoudsopgave
Macro analyse ...................................................................................................................................... 3
DESTEP-analyse ................................................................................................................................... 3
MESO-analyse ...................................................................................................................................... 7
Empathy map ......................................................................................................................................... 7
Consumer journey ................................................................................................................................. 8
Concurrentieanalyse .............................................................................................................................. 9
MICRO-analyse................................................................................................................................... 14
Kanalen analyse .................................................................................................................................. 14
Merkwijzer ............................................................................................................................................ 17
Conclusies .......................................................................................................................................... 19
SWOT-analyse..................................................................................................................................... 19
Archetypes ........................................................................................................................................... 21
Positionereningsmatrix ........................................................................................................................ 21
Brand positioning statement ................................................................................................................ 23
Topic list ............................................................................................................................................... 24
Bronnen .............................................................................................................................................. 26
Bibliografie ........................................................................................................................................... 26
2
, Verantwoording bij Online campagneplan Runners World
Noa van Vliet
Macro analyse
DESTEP-analyse
Demografisch
Beweegcijfers
In 2021 bewogen 18 tot 35-jarige minder. Dit blijkt uit de
Gezondheidsenquête/Leefstijlmonitor 2021 van het CBS, in samenwerking met het RIVM. In
dit onderzoek beantwoordden mensen diverse vragen over beweeggedrag en sport. 52 %
van de Nederlandse bevolking van 4 jaar of ouder voldeed aan het onderdeel matig
intensieve inspanningen, zoals fietsen, hardlopen en zwemmen. Dit is wel iets minder dan in
2019 en 2020, maar gelijk aan de jaren 2017 en 2018 (CBS, 2022).
Dit zou een bedreiging kunnen zijn voor Runners World wanneer de cijfers nog verder dalen.
In Nederland is er in 2020 een stijging van 111% onder wekelijkse hardlopers. Meer dan een
derde van de reguliere sporters wereldwijd traint nu meer dan voor de Corona lockdown.
81% van de hardlopers wereldwijd zegt dat hardlopen helpt hun geest te zuiveren.
Daarnaast zegt 78% dat. ze door actief te zijn zich lichamelijk en geestelijk gezonder voelen.
Door sportmerk ASICS is er onderzoek gedaan onder 14.000 mensen tussen de 18 en 64
wereldwijd naar hardloopgedrag en mentale gezondheid tijdens de Corona lockdown in
2020. Daaruit is gekomen dat mensen rennen om zich mentaal beter te voelen. Het blijkt ook
dat meer dan een derde (36%) nu actiever is dan voor de coronacrisis. (Asics.nl, 2020)
Dit is een kans voor Runners World. Door de stijging zijn er veel hardlopers bij gekomen die
jaarlijks nieuwe schoenen nodig hebben. Ook kan Runners World in spelen op de hardlopers
die zeggen dat hardlopen hun geest zuivert en zich mentaal beter voelen door het
hardlopen.
Economisch
Hardloopevenementen
Tegenwoordig is hardlopen onder volwassenen een van de meest populaire
bewegingsvormen. Met daarbij een opvallende inhaalbeweging door vrouwen. Naast de
groei van het hardlopen is er ook een toename van het aantal mensen dat mee doet aan
hardloopevenementen. Dit in combinatie met een enorme diversiteit aan deelnemers
(NRITMedia, 2022).
Voor sportevenementen kan subsidie worden aangevraagd. ‘Sportevenementen inspireren
anderen om meer te gaan sporten en bewegen’ (Rijksoverheid, 2020).
Dit zou een kans kunnen zijn voor Runners World. Door een sportevenement te organiseren
ontstaat er meer naamsbekendheid voor Runner World en zou je reclame kunnen maken bij
de doelgroep ‘hardlopers’ op het evenement zelf.
3
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller noacharlottevanvliet. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.49. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
58426 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now