Summary
Samenvatting Online Event Marketing
- Course
- Institution
Een overzichtelijke samenvatting van de slides van de lessen online event marketing.
[Show more]
Seller
Follow
Lau123
Content preview
ONLINE EVENT MARKETINGSamenvatting
ACADEMIEJAAR 2022 - 2023
ARTEVELDEHOGESCHOOL
Lauren Peeters
, Les 1 – Opfrissing kyebegrippen
marketing
Segmentatie
= het opdelen van een markt in specifieke segmenten oftewel doelgroepen.
- Geografisch
- Demografisch: bevolkingssamenstelling – en opbouw
- Psychografisch: levensstijl & persoonlijkheid
Buyer persona
= een gedetailleerde omschrijving van je ideale klant.
Positionering
= het beeld dat consumenten hebben bij een merk/evenement en de onderscheidende kenmerken in
vergelijking met andere merken/evenementen in dezelfde sector/branche.
m.a.w. hoe onderscheiden? Waarom naar dit evenement komen?
USP
= Unique Selling Proposition
= die ene eigenschap die jouw evenement beter maakt dan de concurrentie. Wat onderscheid jouw
evenement van anderen?
Customer journey
= alle contactmomenten die jouw potentiële klant heeft met jouw evenement. Vanaf het eerste
contactmoment tot na het evenement.
AIDA-model
= een model dat de cognitieve stadia weergeeft die de klant doormaakt tijdens het aankoopproces
van een dienst of een product
= Attention l Interest l Desire l Action
,CTA
= een boodschap die aanzet tot actie.
= Call To Action
Owned media
= media/platformen die je volledig in eigen beheer hebt; eigen website, social media …
Earned media
= verkrijg je met een nieuwswaardige boodschap omdat je verhaal relevant is voor bv. een journalist,
een nieuwssite of een radioprogramma.
= guerrillamarketing = marketingtechniek die poogt om met beperkte middelen een groot resultaat
te bereiken
Bought media
= media dat aangekocht is om een merk/evenement bekend te maken; online advertising; reclame
op een product laten zetten …
Interactiemarketing
GDPR
General Data Protection Regulation
= richtlijnen die duidelijk vermelden wat je moet doen met persoonsgegevens en foto’s.
Acquisitie
= het verwerven van nieuwe klanten.
Retentie
= klanten behouden.
Activatie
= klanten activeren door bv. het doen van herhalingsaankopen.
Traffic
= het genereren van traffic naar de website of winkel.
,Leadgeneratie
= het verzamelen van waardevolle adressen voor marketingdoeleinden.
Promo Promo content: kom naar ons event, koop tickets
content
10% User generated content: mensen die iets posten over het event
User generated
content en wij gaan het reposten, ticket winnen tag en deel
20%
Content o.b.v. de Interesses: op basis interesses fans
interesses van fans
70%
Content marketing
= strategische marketingaanpak die zich richt op het creëren en verspreiden van waardevolle,
relevante en consistente content om een duidelijk gedefinieerde doelgroep aan te trekken en te
behouden en zo consumentenacties te genereren die het merk ten goede komen.
, Les 2 – Van strategie naar concept
1. Event essentials
1. Acht DNA-elementen
De 8 DNA-elementen vormen de kern van elk evenement.
1. Entertainment
- Show
Key DNA-elementen:
beïnvloeden de - Services
beslissingsflow van de 2. Tijd
potentiële
eventdeelnemer 3. Plaats
fundamenteel
- Unieke locatie, bereikbaarheid, parking …
- Vergunningen, omwonenden …
4. Eventnaam
- Moet in lijn liggen met je eventstrategie + passen bij eventidentiteit
- Bijhorende tagline: kan naam/eventwaarden verduidelijken of versterken
5. Doelgroep/publiek
- Buyer persona
- Iedereen is welkom?
6. Management
- Organisatie, partners, sponsors, leveranciers, teams, skills …
- Inhouse of uitbesteden ?
7. Eventdoel
- SMART: tool (opendeurdag) of doel (winst genereren), winst, aantal
deelnemers, maatschappelijk belang …
8. Klasse
- B2B/C2C, indoor/outdoor, uitnodiging/publiek
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Lau123. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.97. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now