Deze samenvatting bestaat uit de lessen van Marketing & communicatie uit blok 2, jaar 2, Food Innovation.
De volgende hoofdstukken uit het boek Strategische marketingplanning van Karel Jan Alsem ondersteunen de informatie die u tegenkomt in de samenvatting:
Hfst 11.5-11.7
Hfst 1/2/3/4/10.2/11.2
H...
Wat is een merk? Het is net een mens:
Naam: merknaam = hoofddrager van de identiteit.
Letters, woorden en cijfer
Uiterlijk: merkbeeld (huisstijl) = symbolische weergave van identiteit.
Symbool, kleur en vorm
Maar waar het om gaat is de betekenis van het merk voor de consument
- Intrinsieke productmerken
Smaak, ingrediënt, kleur, vorm, prijs en verpakking
- Imago & beleving
Hip, ik ben een goede moeder, stoer
Hoe krijgen consumenten merkkennis
- Veel merkprikkels
- Overal merken te zien
- Het merk doet iets
- Het merk zegt iets
- Mond tot mond reclame
- social media
Merken hebben betekenis voor ons consumenten en wij geven die betekenissen aan merken.
Ook functie merk:
- Merk zorgt voor een fundament in het bedrijf.
- Merkwaarde: Sterk merk is geld! Je wordt meer waard, ze willen geld in je investeren.
Merken
- Fabrikant merk eigendom van het merk is in de handen van fabrikant.
A merk hoge naamsbekendheid, goede reputatie, kwaliteit, toonaangevend qua
prijs.
1
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller irisvoppen. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.85. You're not tied to anything after your purchase.