Dit is een Fontys tentamen van 30 vragen (mét juiste antwoorden) uit het leerjaar en werd vaak gebruikt als basis voor tentamens in het heden. Stof van het tentamen betreft alle hoofdstukken (behalve H9) van het boek Merkenmanagement door Rik Riezebos én H6 van het boek Positioneren door Rik Rie...
Dag: donderdag
Datum: 2 juli
Tijd: 15.15 – 16.55 uur
Docent: Ons
Vul het juiste antwoord in op het scanformulier.
Dit tentamen omvat 24 meerkeuzevragen. 13 vragen goed = 5.5
Vraag 1
I. Onder het halo-effect wordt verstaan dat bepaalde extrinsieke attributen de evaluatie van
intrinsieke attributen beïnvloeden, bijvoorbeeld een hoge prijs geeft de indruk dat de kwaliteit
van het merkartikel wel in orde zal zijn.
II. Een halo-effect waarbij één bepaald attribuut een negatieve invloed heeft op de beoordeling van
andere attributen, wordt irradiatie-effect genoemd.
A. Stelling I juist, stelling II juist
B. Stelling I juist, stelling II onjuist
C. Stelling I onjuist, stelling II juist
D. Stelling I onjuist, stelling II onjuist
Vraag 2
I. Door inductieve inferentie kan een merkimago ‘geladen’ worden.
II. Deductieve inferentie is het proces waarbij consumenten op grond van confrontaties met het merkartikel
en met blootstelling aan reclame, zich een beeld vormen van dat merk(artikel).
A. Stelling I juist, stelling II juist
B. Stelling I juist, stelling II onjuist
C. Stelling I onjuist, stelling II juist
D. Stelling I onjuist, stelling II onjuist
Vraag 3
I. Bij een functionele benadering probeert men een merk dusdanig te positioneren dat consumenten het
merkartikel op grond van intrinsieke attributen in positieve zin onderscheiden van andere merkartikelen.
II. Indien men impressieve aspecten benadrukt is er sprake van een expressieve benadering.
A. Stelling I juist, stelling II juist
B. Stelling I juist, stelling II onjuist
C. Stelling I onjuist, stelling II juist
D. Stelling I onjuist, stelling II onjuist
1
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller LieveDH. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.48. You're not tied to anything after your purchase.
