Other
Flashcards FI1415 Strategy
- Course
- Institution
In dit document staat alle lesstof van Strategy, gemaakt in flashcards
[Show more]
Seller
Follow
lizesuusvandongen
Reviews received
Content preview
Marktafbakeningen - 3 dimensies van Abell: Merkidentiteit (vanuit het bedrijf)Afnemersfunctie (de wat): dit is de (1 identiteit)
behoefte die je vervult. Unieke set van associaties of waarden
Afnemerstechnologie (de hoe): de manier die een onderneming aan een merk wil
waarop je deze behoefte invult. koppelen
Afnemersgroepen (de wie): de doelgroep
waar je je op richt. Waardepropositie
Vertaling van de merkidentiteit naar een
belofte aan de doelgroep
Mona: ‘Daar word je blij van’
Interpolis: ‘Glashelder’
Merkimago (vanuit de consument)
(17 miljoen imago’s)
Hoe kijkt de doelgroep tegen het merk
aan?
Imago is persoonlijk en wordt bepaald
door jouw ervaringen
Interne analyse Interne analyse
Waardestrategieën van Tracy en Wiersema Generieke concurrentiestrategieën van
1. Productleadership Porter
Beste product 1. Differentiatie
Als bedrijf steven naar het beste Onderscheiden t.o.v. de concurrentie
product. Kwaliteit en als bedrijf
innovatief
2. Kostenleiderschap
Ontwikkelen van innovatieve, waarde
toevoegende producten
Laagste kostenniveau
AH + Apple
3. Focusstrategie
2. Operational excellence Je richten op 1 segment
Beste prijs
De beste prijs, sterk gericht op 4. Stuck in the middle
efficiëntie (minste tijd/ inspanning), Niet kiezen tussen 1,2 of 3
schaalvoordelen
Ryanair + Aldi
3. Customer intimacy (niet costumer)
Beste klantenhulp
Klantkennis, de klant het beste willen
helpen
Bol.com
Interne analyse Interne analyse
, Groeistrategieën volgens Ansoff
Marktafbakeningen - 3 dimensies van Abell:
Afbakening van huidige ondernemingen of markt
Afnemersfunctie (de wat): dit is de Marktpenetratie
behoefte die je vervult. Bestaand product, bestaande markt
Jam als taartvulling promoten op Nederlandse
markt
Afnemerstechnologie (de hoe): de manier
waarop je deze behoefte invult. Marktontwikkelingen
Bestaand product, nieuwe markt
Jam in Duitsland introduceren
Afnemersgroepen (de wie): de doelgroep
waar je je op richt. Productontwikkeling
Nieuw product, nieuwe markt
Pindakaas van het jam merk introduceren op de
Nederlandse markt
Diversificatie
Nieuw product, nieuwe markt
De pindakaas in Duitsland introduceren.
Product
Bestaand Nieuw
Bestaand Markt penetratie Product ontwikkeling
Markt
Nieuw Markt ontwikkeling Diversificatie
Interne analyse Interne analyse
The balanced scoreboard: het stellen van meetbare doelen: Interne analyse merkniveau - Middel- doelketen
Op een moment een percentage vaststellen, jaar later Functionele eigenschappen
terugkijken en opnieuw percentage vaststellen. Zo
Eigenschappen: grote stukken fruit
vergelijking maken met het jaar ervoor op basis van
percentages. Benefits/ voordelen: lekker (gevolgen of
voordelen van die eigenschappen)
Financiële Klantgerichte Efficiency Innovatie
doelen doelen doelen doelen
Emotionele eigenschappen of waarden
Operational Van groot
Van belang
Van Minder van Merkpersoonlijkheidskenmerken:
excellence belang groot belang belang
authentiek, ambachtelijk
Product
leadership
Van belang
Van
groot belang
Minder van
belang
Belangrijkst Waarden: puur, genieten
Customer Van groot Minder van
Van belang Van belang
intimacy belang belang
Interne analyse Interne analyse
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller lizesuusvandongen. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.95. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67474 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now