Summary
Samenvatting Marketingcommunicatie
- Course
- Institution
- Book
Marketingcommunicatiestrategie Ko Floor, Fred van Raaij, Margot Bouwman 7e druk 2015
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
1 review
By: jurspijkers • 7 year ago
Seller
Followjurnesleddens
Reviews received
Available practice questions
Marketingcommunicatie
Flashcards
20 Flashcards
$3.21
0 sales
Flashcards
20 Flashcards
$3.21
0 sales
Some examples from this set of practice questions
1.
1. In de marketingcommunicatiefase \'direct contact met de klant\':
Answer: verkoopt de tussenhandel rechtstreeks aan de klant
2.
2. Wat is bij voorkeursgoederen doorgaans de dominante vorm van reclame?
Answer: Thematische reclame
3.
Juist of onjuist? De 3 R\'s benadrukken dat het vasthouden van bestaande klanten belangrijker is dan het winnen van nieuwe klanten.
Answer: Juist
4.
Kerstpakketten en relatiegeschenken vallen onder?
Answer: corporate communicatie
5.
In welk document wordt de wijze van maatschappelijk verantwoord ondernemen van een organisatie beschreven?
Answer: de missie van een onderneming
6.
Het toenemend gebruik van alternatieve energiebronnen is van belang voor een bedrijf als Shell. Hoe kan dit in het kader van de public affairs worden omschreven?
Answer: Het belang voor de onderneming is hoog en de beïnvloedbaarheid laag.
7.
8. Op een serie op televisie komt af en toe het merk van een bepaald soort chips in beeld. Waar valt dit onder?
Answer: non-spotreclame
8.
Wat is een belangrijk aspect van het Elaboration Likelihood Model?
Answer: Informatie kan zowel met lage als met hoge betrokkenheid worden verwerkt
9.
De doelstelling \'Begrijpt de doelgroep de communicatieboodschap?\' is een:
Answer: Procesdoelstelling
10.
Voor wat voor soort positionering zullen merken van bijvoorbeeld modeartikelen, parfums of bier voornamelijk kiezen?
Answer: Transformationele positionering
Content preview
MarketingcommunicatieHoofdstuk 1: marketingcommunicatie en andere marketinginstrumenten
Belang van een sterk merk:
Instrumentele functie: De eigenschappen van de producten van een merk, zoals veiligheid
en degelijkheid bij Volvo
Psychosociale functie: Het gevoel dat een merk uitstraalt. Erbij willen horen, gevoel
Merkimago
Belangrijk voor merken: positief en herkenbaar
imago.
Imago: het beeld dat een potentiele consument van
een merk heeft
Opgebouwd uit associaties
Veranderingen in marketingcommunicatie:
• Direct contact met de klant
• Communicatie via tussenhandel
• Zoeken naar onderscheid
• Eerste gerichte reclamecampagnes
• Grote reclamebudgetten
• Meer marketingcommunicatie-
instrumenten
• Eén-op-één communicatie
• Invloed van de ontvanger
1
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller jurnesleddens. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.82. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67474 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now