Onderzoeksverslag + marcomplan Research en Development - Creative Business - Saxion 2023
33 views 0 purchase
Course
Research en Development
Institution
Saxion Hogeschool (Saxion)
Dit onderzoeksverslag vol met (universitaire bronnen en internationaal onderzoek) en marcomplan gebaseerd op de bevindingen uit het onderzoek is beoordeeld met een 8.
Dit document kun je gebruiken als voorbeeld voor jouw opdracht, zoals de indeling, manier van schrijven, conclusies trekken en h...
Research en development
case Boon - 2023
Creative Business – leerjaar 2 - Saxion
= cijfer 8
Rubric op laatste pagina te bekijken.
Inhoudsopgave
1. Research 2
2. Development 21
3. Rubric (beoordeling en feedback) 31
1
, Research
Hoofdvraag
Hoe ziet een campagne eruit voor BOON, die ervoor zorgt dat mensen vaker peulvruchten gaan eten
en de merkbekendheid vergroot?
Deelvragen:
1. Interne analyse
Methode en verantwoording
Om erachter te komen wie de opdrachtgever is wordt deskresearch ingezet, omdat basisinformatie
over het bedrijf online te vinden is. Golden Circle-model is gebruikt omdat dit een effectieve manier
is om de drijfveren van een organisatie te begrijpen. Tot slot is het 4C-model gebruikt omdat dit
vanuit het perspectief van de klant kijkt in plaats van het product. Daarnaast geeft het model een
voorzetje voor een marketingstrategie. Conclusies van het 4C-model worden samen met conclusies
van de externe analyse verwerkt in een SWOT-analyse. Deze richt zich namelijk op de specifieke
sterke en zwakke punten van een organisatie, in tegenstelling tot andere modellen die zich meer
richten op algemene trends en ontwikkelingen in de industrie of sector.
Conclusie/implicatie
• De producten van Boon zijn met 100% natuurlijke ingrediënten gemaakt, altijd vegan en vrij
van soja (bijlage 1.1). Dit zijn USP’s die in de campagne naar voren kunnen komen.
• De producten van Boon vallen op wat betreft vormgeving en verpakking, dit zorgt voor
herkenbaarheid (bijlage 1.4). De verpakking zichtbaar maken ik uitingen kan ervoor zorgen
dat consumenten in een supermarkt het sneller vinden.
• De huidige tone-of-voice is rebels en niet te keurig. Ze spreken opgewekt, helder en duidelijk.
De aanspreekvorm is je/jij (bijlage 1.2). De campagne moet in dezelfde tone-of-voice
spreken.
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Maarten1324. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $9.00. You're not tied to anything after your purchase.
