Marketing 1 Einführung - Skriptzusammenfassung

Seite 1 von 4


Zusammenfassung: Marketing
Marketing 1 – Einführung
- Entwicklung des Marketings
• Marketing als rein absatzpolitisches Instrument
- Instrumentell verkürztes Verständnis
- Häufige Gleichsetzung mit Verkauf und Distribution

• Marketing als Funktion innerhalb der Unternehmensorganisation
- Klassisches Marketingverständnis
- Gleichberechtigte Unternehmensfunktion neben Entwicklung, Beschaffung, Finanzierung,
Produktion usw.

• Marketing als Leitkonzept der Unternehmensführung
- Modernes Marketingverständnis
- Marktorientierte Koordination aller betrieblichen Funktionsbereiche

• Früher: Nachfrage höher als Angebot – deshalb weniger Werbung, nur Verkauf im Fokus
• Heute: Erst Marktforschung, Produkttests → Entwicklung (Preis, Qualität, Zielgruppe,…)
• Marketing = Führungskonzept
• Wenn man nur Kunde fragt = schlecht (kennt nur die Gegenwart)
➔ Man muss Kunden sagen was sie brauchen (Sie wissen es ja davor nicht)