Summary
Samenvatting Marketingcommunicatie - Creative Business - Jaar 1
- Course
- Institution
- Book
Volledige samenvatting met de belangrijkste onderwerpen uit de lessen van Marketingcommunicatie
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
mauromundhenke
Content preview
MarketingKotler: “het proces waarmee bedrijven waarde creëren voor de klant en sterke klantrelaties
opbouwen om in ruil daarvoor waarde van de klant terug te krijgen”
Marketingcommunicatie “door middel van communicatie bijdragen aan het realiseren van
een marketingdoelstelling” “Kennis, houding en gedrag sturen van je doelgroep”
STAP 5: Merkidentiteit en positioneren
-Een merk is een geheel van elementen waaraan je iets herkent-
-De merkelementen zijn herkenningstekens van een merk-
Woordmerk: Naam
Beeldmerk: Logo
Brand Association: Alles waar consumenten aan denken als ze jouw merk horen
Merkwaarde: Duurzame waarde geven aan een bedrijf, Goed merk meer kopers
Percieved quality: De kwaliteit die de klant van je merk ervaart
Brand loyalty: De trouw van de klant aan een merk
Voordelen voor kopers van een merk:
1. Gemak, makkelijke herkenning
2. Risico Vermijden, je weet wat je krijgt
3. Identificatie & compensatie gebruikt een merk om jezelf op te waarderen
Positioneren: het innemen van een bepaalde plek in het brein van de consument
Hoe positioneren?
1. Organisatie Sterktes of Visie
2. Variabelen marketingmix 4 p’s
3. Concurrentie Verschil maken
4. Centraal zetten van doelgroep Duidelijk maken voor wie
Imago Hoe de klant je ziet
Identiteit Hoe jij wilt dat de klant je ziet
, Voor vaststellen van merkidentiteit gebruik je de BIG (brand Identity Guide)
1. De gewenste breinpositie
2. Functioneel (feit) of Emotioneel (gevoel)?
3. Onderbouwing van de belofte
4. Tone of voice, manier van communicatie
STAP 6: Marketingcommunicatiedoelgroep
Marketingcommunicatiedoelgroep: Potentiele kopers, verzameling mensen waarop de
organisatie zich met een merk richt en waar zij zich op specifieke marketingactiviteit richt
Marketing = bedrijfsmatig
Marketingcommunicatie = imago, naamsbekendheid, jezelf naar de buitenwereld
Wat zijn potentiële marketingcommunicatie doelgroepen?
- Marketingdoelgroep Kopers, (ex)gebruikers
- Beïnvloeders van de marketingdoelgroep Pers, journalisten
- Handelspartners Leveranciers
- Samenwerkingspartners Partnerships zijn gesloten
- Eigen organisatie Intern publiek
Marketingdoelgroep Voor wie is het (gebruiker)
Marketingcommunicatie doelgroep Wie zijn de kopers/wie wil je bereiken
3 soorten marketingcommunicatiedoelgroepen
1. Primaire groep die het meeste bijdraagt aan de marketingdoelstelling
2. Secundaire neem je mee in de overwegingen en een paar uitingen maak je
3. Tertiaire kunnen van belang zijn maar minimaal
Marketingcommunicatiedoelgroep
1. Algemeen niveau,
- Geografisch (Woonomgeving)
- Sociaal-economisch (Inkomen, geslacht, leeftijd, beroepsstatus)
- Psychografisch (Interesses, politieke overtuiging, houding)
- Productbezit (Goederenbezit, laat welvaart zien)
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller mauromundhenke. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.88. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
75632 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now