Uitgewerkte hoorcolleges van het vak: Kwalitatieve Communicatie (KO). Met tabellen, voorbeelden en aantekeningen!
Heb hierdoor zelf een ruime voldoende voor het tentamen door weten te halen!
Belangrijkste:
1. Constructionisme
2. Drie theoretische perspectieven
Reclamebureau (doet ook onderzoek), Media aanbieders en mediabureaus spelen een
belangrijke rol binnen het Adverteren van een merk.
Functionele attributen van een product: prijs, geur, kwaliteit etc.
Kwalitatief onderzoek: je wil op nieuwe ideeën komen om een reclame te maken die niet
hetzelfde is als al die andere duizenden reclames. Er wordt inzicht in consumenten te krijgen
die vervolgens in campagnes wordt gebruikt. We gaan van feiten naar insights. Van wat
doen mensen, naar waarom doen mensen dat. Bijvoorbeeld moeders interviewen en vragen
wat die willen, dan daarop product aanpassen. Het feit is: mensen zetten een fles ketchup
op zijn kop in de koelkast, een merk doet dan de productsticker op zijn kop. Inzicht krijgen in
consumenten en daar rekening mee houden.
Goed luisteren en kijken.
Open beginnen, zonder mening kijken hoe iets in elkaar zit.
Creativiteit, interviews goed doen en uiteindelijk iets overzichtelijk maken, alles
samenvoegen.
Structuur zoeken, alle informatie samenvoegen.
Tekst en taal van belang.
Tot nieuwe inzichten komen: rede van onderzoek.
Kenmerken kwalitatief onderzoek
1. Passende methoden en theorieën
Soms heb je wetenschappelijke disciplines die altijd worden gebruikt in bepaald
onderzoek. Bijv. Psychologie een experiment gebruiken. Het kan zijn dat een discipline
een manier van onderzoeken hebt die hier bijna altijd gebruikt wordt. Maar het is beter
om te denken vanuit je onderzoeksvraag. Je moet KO doen als het passend is bij jouw
vraag. Bijv wanneer de vraag is: ‘Wat vinden mensen van DWDD?’. Je laat ergens de
complexiteit van zien. Nieuwe dingen ontwikkelen.
2. Perspectieven van de participanten en hun diversiteit
KO gaat over de perspectieven van hun deelnemers en hun diversiteit. Het gaat bij het
wasmiddel om het perspectief van die moeders en tussen de verschillen van de moeders.
Diversiteit zoeken.
3. Reflexiviteit van de onderzoeker
Je moet bij KO reflecteren op jezelf. Als je zelf KO doe dan wordt ik weer bewuster van
de vragen die ik stel. Je speelt zelf een rol in het onderzoek dat je doet. Ook al heb je
dezelfde participanten dan zou je niet precies hetzelfde onderzoek krijgen als er een
1
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller floorxjacobs. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.75. You're not tied to anything after your purchase.
