Class notes
Marketing 2 Hoorcollege 7 t/m 9
- Course
- Institution
Aantekeningen van hoorcolleges 7 t/m 9
[Show more]
1 review
By: shakamoen • 7 year ago
Seller
Follow
lindaboon
Reviews received
Content preview
Hoorcollege 7Doel middel: We hebben een doel en een middel om dat doel te bereiken. Attributen zijn de middelen en waarden zijn de
doelen. Tussenin hebben we de consequenties.
Attributen heeft 2 soorten:
Consequenties heeft 2 soorten:
Waarden heeft 2 soorten:
Example of drinking milk:
Attributes Consequences Personal Values
Low fat Healthy Self-respect, wisdom
Calcium Healthy bones Comfortable life, wisdom
Ingredients Good taste Pleasure, Happiness
Vitamins Enhanced sexual ability Excitement, Fun, Pleasure.
Linkerkant is de onderneming.
Rechterkant is de klant.
Hierarchical goals map for choosing a college attend:
6 Layers in Hierarchical goals map for choosing a college to
attend
1.
2.
3.
4.
5. Abstract
6. Jj
Er wordt betekenis gegeven aan de attributen.
Doel van doel-middel keten: bekijken wat het product bijzonder maakt, aantrekkelijk, verschillend, relevant voor mij als
klant. (kern van wat vak Marketing inhoudt)
De volgorde Attributen, consequenties, waarden moet altijd worden aangehouden.
Stel dat je de product attributen niet goed kan inschatten (door gebrek aan ervarign), wordt de prijs van gebruikt om
kwaliteit van product in te schatten? Ja, maar hier zit een grens aan. We zijn alert en gevoelig voor prijsveranderingen. We
zijn minder alert en gevoelig voor absolute prijzen.
Bij het kiezen van een product kijken we vooral naar attributen, bij het blijven kijken, gaan we ons focussen op de
consequenties.
Welke attributen, consequenties en waarden zijn voor mijn product en klanten van belang?
1. Kijk naar vergelijkbare andere merken, concurrenten.
2. Bekijk wat belangrijke verschillen zijn tussen deze merken, probeer ze te rangschikken.
o Direct eliciation
o Free-sort task
o Triad task; bijvoorbeeld auto’s: Welke auto’s zitten in mijn poule? Vraag die we erbij stellen: Wat is de
overeenkomst tussen Opel en BMW, waarin verschillen Opel en BMW van Fiat? Bijvoorbeeld: prijsverschil.
Je kunt ook meerdere combinaties maken. je achterhaalt attributen. Op basis waarvan je betekenis kan
geven.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller lindaboon. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.21. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
53920 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now