IO Mediadagboek | Communicatie jaar 1, Mediaplanning
7 views 0 purchase
Course
Mediaplanning
Institution
Hogeschool Rotterdam (HR)
In dit onderzoek staat de hoofdvraag 'wat is je mediagedrag en hoe verhoudt dat zich ten opzichte van je te verwachten mediagedrag en het mediagedrag van de gemiddelde Nederlander?' centraal. Er staan drie onderwerpen in de spotlights: het verwachte mediagedrag, het werkelijke mediagedrag en het me...
, Samen
Vatting
In dit onderzoek staat de hoofdvraag Wat is je mediagedrag en hoe verhoudt dat zich ten opzichte
van je te verwachten mediagedrag en het mediagedrag van de 'gemiddelde Nederlander'? centraal.
Er staan drie onderwerpen in de spotlights: Mijn verwachte mediagedrag, mijn werkelijke
mediagedrag en het mediagedrag van de gemiddelde Nederlander.
De bovenstaande onderzoeksvraag zal aan de hand van de onderzoekscyclus onderzocht worden.
Tijdens de eerste Skills les is in het uit school verkregen Excel bestand een inschatting van het
totale mediagedrag ingevuld. Vervolgens heb ik in de periode van woensdag 25 november tot en
met dinsdag 01 december door middel van dagboekonderzoek elke dag om de 6 uur mijn
werkelijke mediagedrag bijgehouden. Daarnaast is er door middel van deskresearch onderzoek
gedaan naar het mediagedrag van de gemiddelde Nederlander. Met behulp van de DIKW-
pyramide zullen de gevonden gegevens met elkaar vergeleken en geanalyseerd worden.
De belangrijkste resultaten uit het onderzoek waren voornamelijk dat mijn ingeschatte
mediagedrag in vergelijking met mijn werkelijke mediagedrag veel hoger was. Deze uitkomst is
toe te schrijven aan de binnenkomst van mijn nieuwe laptop. Ik besteedde gemiddeld minder tijd
aan mijn mobiel en meer aan de traditionele media en computer. Over het algemeen zit ik redelijk
op één lijn met de gemiddelde Nederlander. Ik besteed ongeveer 8 uur per dag aan media. We zien
dat ik veel gebruik maak van streaming en on demand diensten. Het meest opvallende verschil is
dat ik in vergelijking met de gemiddelde Nederlander enorm weinig lees.
Concluderend pas ik ondanks mijn verkeerde inschatting perfect binnen de Nederlandse generatie
van Jongeren. Ik loop in mijn mediagedrag net iets voor op de gemiddelde Nederlander, maar kom
ook op veel punten met hen overeen. Ik maak zo rond dezelfde tijden gebruik van de
mediakanalen, beweeg mij mee met de verschuiving naar de online wereld en spendeer even veel
tijd aan media als gemiddeld Nederland.
Een duidelijke beperking die in het onderzoek naar voren kwam was het ontbreken van de
jaarcijfers van 2020. Bovendien ontstond er door COVID-19 een verschuiving van het
mediagedrag. Men spendeerde tijdens de intelligente lockdown veel mee tijd aan media. Hierom
zijn de opgenomen gegevens gebaseerd op de 'normale situatie,' voor het uitbreken van de
pandemie.
04
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller LindseyZ. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $8.75. You're not tied to anything after your purchase.
