Class notes
Marketing 2 Hoorcollege 10 t/m 12
- Course
- Institution
Aantekeningen hoorcollege 10 tot en met 12
[Show more]
1 review
By: shakamoen • 7 year ago
Seller
Follow
lindaboon
Reviews received
Content preview
Hoorcollege 10Op welke manier wordt een attitude gevormd en hoe kun je ze sturen?
Media factoren
Wat is de rol van media factoren bij het vormen en sturen van attitudes?
Imago heeft een impact op de wijze en op het effect van cognitie, conatie en affectie van de boodschap die
erachter zit.
Social distance: Verschil in imago wat je hebt van jezelf versus van het medium wat je leest.
Umfelt: omgeving waar iets in wordt geplaatst.
Verkeerde plaats van advertentie. Reclame voor een vechtfilm in de krant waar ook een stuk staat over vrouwen die
worden geslagen door hun partner.
Web, TV en Radio zijn meer afgestemd op lager betrokkenheid en communicatie met imagery en symbolisme.
Print beter voor: hoge betrokkenheid en communicatie met gedetailleerde informatie.
Kunnen we dit verklaren? Print is intensief het vergt cognitieve inspanning. Bij hoge betrokkenheid ben je al bereid om
deze inspanning eraan te besteden.
Communication:
o Primacy: reeks boodschappen, de eerst blijft hangen
o Recentcy: reeks boodschappen, de laatste blijft hangen
o Left
o Right
Individuele Factoren
Persuasibeness: hoe snel kun je iemand ompraten?
Intelligence
Self-esteem
Involvement: mate van betrokkenheid
Expertise
Self-confidence
Mensen met weinig ervaring staan open voor one-sided boodschappen. Waarom is dit?
Hoge betrokkenheid geen conclusie trekken. Dit laat je over aan de respondenten.
Waarom werk je niet met fear appeals werken als iemand een laag self-esteem heeft?
Soms wordt er ingespeeld op affectieve kenmerken in plaats van cognitieve kenmerken. Verzekering straalt verlies uit.
Je betaalt heel veel maar als je geen schade hebt krijg je ook niets terug. Verzekering probeert daarom een gevoel van
veiligheid uit te stralen. Dat wil iedereen.
Affectie van attitudes
Als affectieve betrokkenheid hoog is, zal het gevoel informatie zijn. Hoe voel ik me over een bepaald aspect?
Niet rationeel; niet verstandelijk beargumenteerd. (Wil niet zeggen dat het irrationeel is!)
Mood congruency: Positief beeld van Trump zal ervoor zorgen dat men alleen de positieve acties van Trump zien.
Belangrijk!
Plaatje strand en duinen in warme kleuren. Waarom geeft dit een warm gevoel?
Warme kleuren en strand wordt geassocieerd met vakantie en dus een fijn
gevoel. Ook de fiets in het plaatje versterkt het vakantie gevoel.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller lindaboon. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.21. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
53920 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now