TIO HEM1 Samenvatting EVB powerpoints en boek Basisboek events

Basis eventmanagement
 De eetcultuur is erg veranderd in de laatste jaren bij festivals. Niet alleen meer patatje en cola.
 Besloten (bruiloft, personeelsuitje) en niet-besloten (festival, musical) evenementen zijn een
verschil.
 Belevenis is het belangrijkste van een evenement.
 Bij evenementen moet je goed opletten op het weer: regen, hitte, wind.
 Evenement: Een gebeurtenis of activiteit die wordt georganiseerd om een bepaalde publieks- of
zakelijke doelgroep live of online te informeren, te entertainen of een bepaalde beleving te laten
ondergaan teneinde een vooraf bepaalde doelstelling te realiseren. Kenmerken:
 Duidelijk begin en eind
 Gebonden aan tijd en ruimte
 Scherpe deadlines
 Vraagt om veel vaardigheden
 Gebonden aan regels
 Veroorzaakt problemen en risico’s
 Psychografische kenmerken: AIO-kenmerken
 Values en lifestyles: Need driven consumers, outer directed consumors, inner directed
consumers.
 A klanten
 B klanten
 C klanten
 Prospects Leads subjects
 Segmenten niet-openbare evenemten
 Algemene kenmerken: demografisch, geografisch, socio-economisch, psychografische.
 Domeinspecifieke kenmerken: productbezit, productvoorkeuren, gewenste
producteigenschappen, productgebruik.
 Merkspecifieke kenmerken: merkbekendheid, attitude ten aanzien van het merk en het koop-
en gebruiksgedrag.
 SMART: Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Relevant, Tijdsdruk.
 Marketingcommunicatiestrategie: Het samenstel van marketinginstrumenten.
 5 w’s: Waarom, wie, wanneer, waar, wat.
 Evenementen:
 Belevenis
 Creëren van emotie
 Doelgroep leren kennen
 Laten ervaren van het product
 Vergroten van de binding
 Wensen van behoeften
 Mogelijkheid tot interactie
 Pine & Gilmore: Amusement, leren, ontsnappen aan de werkelijkheid, esthetiek
 Boswijk, Thijssen, Peelen: Verhoogde concentratie focus, tijdsgevoel verdwijnt, emotioneel
geraak, unieke ervaring, men doet of ondergaat iets, contact met het ‘echte’ product,
speelsheid, duidelijk doel.


 Beurzen: Een beurs is een tijdelijk, al dan niet periodiek, evenement waarbij exposanten (tegen
betalingen) hun goederen of diensten kunnen tonen. Kenmerken:
 Bezoekers komen gericht.
 Er is sprake van een hoge concentratie van concurrentie.