Individuele taak Marktonderzoek van het vak Inleiding tot marketing en marktonderzoek. Dit vak werd gedoceerd door Prof. Timothy Desmet in het schakel-/voorbereidingsprogramma Bedrijfskunde, academiejaar . Deze taak volgde op een eerdere groepstaak. Voor dit vak behaalde ik een 17/20.
INLEIDING TOT MARKETING EN MARKTONDERZOEK
Pagina | 1
PROF. TIMOTHY DESMET
,INHOUDSOPGAVE
INLEIDING & GRILLY’S
ONDERZOEKSPROBLEEM
EN DOELSTELLINGEN
ALGEMEEN ONDERZOEKSPAK
STEEKPROEF
ONDERZOEKSMETHODE
INNOVATIEVE
ONDERZOEKSMETHODE
INTERPRETATIE
EN RAPPORTERING
Pagina | 0
,1 INLEIDING
Voor het onderdeel marktonderzoek voeren we met het departement Marketing een marktonderzoek uit.
Dit onderzoek komt naar aanleiding van een probleem dat werd gevonden in een recente studie. Deze
paper is opgesplitst in twee onderdelen waarbij er eerst de ideale onderzoeksaanpak wordt toegespitst. In
het tweede onderdeel ligt de focus op de interpretatie en rapportering van een Excel-bestand.
Deel 1: Onderzoeksaanpak
In het eerste deel heb kan je het onderzoeksprobleem en de doelstellingen terugvinden. In het tweede deel
wordt de algemene onderzoeksaanpak uitgelegd. Ten derde schrijven we over de steekproef waarbij er
wordt gerapporteerd over de doelgroep, het aantal respondenten en de steekproeftrekking. De steekproef
brengt ons vervolgens bij het vierde deel waar de gekozen onderzoeksmethode wordt aangehaald. In het
laatste onderdeel kan je de gekozen innovatieve onderzoeksmethoden lezen die gebaseerd op zijn het
onderzoek.
Deel 2: Interpretatie en rapportering
Tenslotte werd in het laatste deel de gegevens van een Excel-bestand geïnterpreteerd en werd de
rapportering omgezet in een mini-rapport.
Pagina | 1
,GRILLY’S
Grilly’s is een onderneming dat gezonde en voedzame groentechips maakt voor kinderen op een
biologische en duurzame manier. Terwijl je deze groentechips eet kan je genieten van gezonde chips met
boordevolle vitaminen.
Vijf jaar geleden kwam Grilly’s op de markt, een instant succes. De eerste weken lokten al meteen heel wat
nieuwsgierige en kooplustige consumenten. Maar ook de reclamespotjes op televisie werden in een mum
van tijd razend populair bij de kinderen. In de afgelopen vijf jaar bleef het aantal kopers stijgen en
realiseerde Grilly’s een stabiele omzet. Het winstbedrag voor Grilly’s werd jaar na jaar groter.
Uit een recente studie van het departement Marketing en Onderzoek bleek dat een van de ingrediënten
van de groentechips slecht is voor het milieu. Dit zorgt mogelijks voor een probleem in de verkoopcijfers
van Grilly’s als ook in het klantenverlies. In deze taak verdiepen we ons in het probleem aan de hand van
een marktonderzoek.
Pagina | 2
, 2 ONDERZOEKSPROBLEEM EN DOELSTELLINGEN
Naar aanleiding van een eerdere studie door de medewerkers van het departement Productonderzoek
bleek dat een ingrediënt van de groentechips heel slecht is voor het milieu. Het ingrediënt zorgt ervoor dat
Grilly’s teveel water verbruikt tijdens het productieproces. Het Grilly’s team stak de koppen bij elkaar en
vond een mogelijk alternatief ingrediënt. Hieruit vloeide twee opties om het probleem eventueel op te
lossen:
ofwel het gebruikelijke ingrediënt blijven gebruiken en mogelijk klanten verliezen vanwege het
milieueffect;
of overstappen op het nieuwe ingrediënt en mogelijk klanten verliezen vanwege de andere smaak.
Dit onderzoek zal als leidraad dienen om een keuze te maken uit deze twee opties (Desmet, 2022).
BEDRIJFSDOELSTELLING
Het behouden van klanten en verwerven van nieuwe klanten wanneer we overstappen op het nieuwe
ingrediënt door milieuvriendelijk te ondernemen.
ONDERZOEKSDOELSTELLING
Zal het veranderen van ingrediënt een invloed hebben op het huidig klantenbestand?
ONDERZOEKSVRAGEN
Pagina | 3
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller rdemunter. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.58. You're not tied to anything after your purchase.
