Summary
Samenvatting HR Marketing en Employer Branding - H2 tot en met H9
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting boek Arbeidsmarktcommunicatie van A/Z: Hoofdstuk 2 tot en met Hoofdstuk 9
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
8 reviews
By: manouk00vos • 3 year ago
By: lienekebouma4444 • 3 year ago
By: RHaandrikman • 4 year ago
By: marleendam • 5 year ago
By: denisehamelink • 5 year ago
By: sura4samanci • 6 year ago
By: mylenevanwijk • 7 year ago
Seller
Follow
Anique16
Reviews received
Content preview
Hoofdstuk 2 – Wat is arbeidsmarktcommunicatie?Wat is arbeidsmarktcommunicatie?
Arbeidsmarktcommunicatie is het integraal en planmatig communiceren met interne en externe
doelgroepen, gebaseerd op marktsegmentatie, marktinzichten en de unieke positionering van de
werkgever met als doel het werven van kwalitatief goede medewerkers, het positief beïnvloeden van
het werkgeversmerk en/of het binden van huidige, potentiële en oud-medewerkers.
Arbeidsmarktcommunicatie beslaat een breed beleid, gericht op de totale werkgeversbeleving.
Employer branding is dan ook een essentieel onderdeel van arbeidsmarktcommunicatie naast directe
werving, het aanleggen van een talentpool, employee satisfaction etc.
- Waarin verschilt arbeidsmarktcommunicatie van corporate of marketingcommunicatie?
Doelgroepen:
Bij marketingcommunicatie wordt gesegmenteerd op demografische gegevens (leeftijd,
regio, geslacht etc.)
Bij arbeidsmarktcommunicatie wordt gesegmenteerd op functiegroepen
(vrachtwagenchauffeurs, ICT’ers etc.)
Concurrentie:
Voor corporate en marketingcommunicatie een bedrijf of organisatie in dezelfde branche
Bij arbeidsmarktcommunicatie concurrentie over alle branches heen
Positionering (de positie als werkgever ten opzichte van andere werkgevers) en bijbehorende
propositie:
Bij marketingcommunicatie kan naast de baan ook de prijs en de plaats ingezet worden als
onderscheidend element
Bij arbeidsmarktcommunicatie moet de unieke propositie van de functie of het
werkgeversmerk veelal het werk doen
Budget:
Arbeidsmarktcommunicatie is vaak onderdeel van het HR-budget
Binnen een marketingbudget is het ondenkbaar dat het marketingcommunicatiebudget geen
apart onderdeel vormt van de totale begroting
Communicatie in het kort
- Wat is een merk?
Een merk bestaat alleen in het brein van mensen. Het is een netwerk van associaties tussen
elementen in het geheugen. De associaties zijn het resultaat van gezamenlijke, gelijktijdige
verwerking in ruimte en tijd van zintuiglijke prikkels en van het denken over verschillende
fenomenen in relatie tot elkaar (Giep Franzen).
Een merk is niet tastbaar maar bestaat in de hoofden van mensen. Het merkt wordt opgebouwd uit
stukjes informatie, meningen, motieven, beelden, ervaringen, intenties en emoties in het geheugen
van mensen. Het onderbewustzijn bepaalt daarbij onze keuzes, want in ons onderbewustzijn bevindt
zich een beoordelingssysteem.
Door inzicht te hebben in het associatienetwerk en beoordelingssysteem van (potentiële)
werknemers kan een merk positieve connecties leggen.
- Wat is employer branding?
Employer branding is het creëren van een authentiek, onderscheidend en aansprekend image in de
mindset van (potentiële) medewerkers, zodat de juiste medewerkers worden aangetrokken dan wel
worden behouden.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Anique16. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.30. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67096 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now