Een samenvatting van 26 pagina's met de essentie van marketingcommunicatie. Ik heb geprobeerd het grote en onduidelijke vak zo goed mogelijk samen te vatten. Een ideale samenvatting op snel door de volledige leerstof te gaan.
> Personeelswervingscampagnes
= personeelsadvertenties: steeds meer corporate elementen. Sollicitanten hechten
immers in toenemende mate belang aan het imago van het bedrijf. Niet alleen de
feitelijke baan en salaris zijn belangrijke criteria, ook de reputatie en de uitstraling
van het bedrijf spelen een rol in de afweging.
> Employer branding
= Bedrijf interessant maken voor toekomstige werknemers. Zodat werknemers
interesse hebben om daar te beginnen.
Financiële wereld
Investor relations
= corporate communicatie in de financiële wereld omvat de contacten met
aandeelhouders, beleggers, beleggingsanalisten, financiële pers, banken en andere
financiële groepen omtrent de introductie op de beurs, een investering, een fusie, ...
Publieke opinie
> pleitreclame of advocacy advertising
= maatschappelijke en politieke standpunten verdedigen
> Crisis-pr
= reputatiemanagement
, 2.4 enkele definities
Native advertising
= De advertentie is zo opgesteld dat het lijkt alsof het deel uitmaakt van de content,
waardoor het makkelijker is om de aandacht van de lezer te trekken. Native
Advertising wordt ook wel in-feed advertising genoemd.
Marketingcommunicatie mix
= alle marketingcommunicatie-instrumenten waarmee een onderneming het
keuzegedrag van de (potentiële) afnemers positief probeert te beïnvloeden vormen
samen de marketingcommunicatiemix. Het inzetten van 1 of meer instrumenten is
een strategische optie.
Reclame
= een doelgroep sneller en/of anders en positiever over een merk (of onderwerp) te
laten denken of een gedragsverandering tot stand te brengen (cf
marcom-doelstellingen)
Propaganda
= gaat om het overbrengen van ideeën, met name op politiek & cultureel vlak
sales promotion (verschil met reclame)
= is een tijdelijke verbetering van de prijs- waardeverhouding van een merk die tot
doel heeft extra verkoop te genereren.
> Public relations
= het stelselmatig bevorderen van een wederzijds begrip tussen een organisatie en
haar publieksgroepen
eventmarketing
= goal is activation online or IRL (in real life) temporary, limited audience interactive
at one location ‘live’.
Direct marketing
= gepersonaliseerd en blijkbaar 1 op 1 reclame (niet fysiek). Doel is om een dialoog
of een interactie te starten.
Point of sale
= waar de transactie plaatsvindt
Point of purchase
= omgeving van het product
→ alle communicatie in deze omgevingen noemt men point of sale communication
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller maximlm. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.78. You're not tied to anything after your purchase.
