Summary
Online Marketing - Zusammenfassung
- Course
- Institution
Kurze Zusammenfassung online marketing mit dem Schwerpunkt Storytelling
[Show more]
Seller
Follow
lillycosima
Content preview
Definition Online-MarketingBestandteile:
• Digitales Branding
• Social Media
• Website
• Bannerwerbung
• Content-Marketing
• Search
• Empfehlungs-marketing
• Rezensionen
Was ist Kommunikation?
„Die Übermittlung von Informationen und Bedeutungsinhalten zum Zweck der Steuerung von
Meinungen, Einstellungen, Erwartungen und Verhaltensweisen bestimmter Adressaten gemäß
spezi scher Zielsetzungen.“
Stichwörter:
• Teilen
• Vereinigen
• Mitteilen
• Gemeinsam machen
Arten von Kommunikation:
• Verbal
• Paraverbal (Spektrum der Stimme)
• Nonverbal (Mimik, Gestik, Geruch)
Sender-Empfänger-Modell
• Stellt dar wie eine Person einer anderen eine Botschaft übermittelt
• Sender (Person A) übermittelt Botschaft an Empfänger (Person B)
• Sender „codiert“ Botschaft
• Empfänger „entschlüsselt“ Botschaft
fi
,5 Axiome der menschlichen Kommunikation
1. man kann nicht nicht kommunizieren
2. Jede Kommunikation hat einen Inhalts und Beziehungsaspekt
3. Kommunikation ist immer Ursache und Wirkung
• Auf jeden Reiz folgt eine Reaktion (Verhaltenskette)
• Jeder Reiz ist zugleich auf Kommunikation
4. Menschliche Kommunikation bedient sich analoger und digitaler
Modalität
• Analog: mehrdeutig, drückt beziehungsebene aus
• Digital: komplexe, logische Syntax, keine Semantik, drückt Inhaltsebene aus
5. Kommunikation ist symmetrisch oder komplementär
Definition Marketing- & Unternehmenskommunikation
„Marketingkommunikation umfasst die Gesamtheit sämtlicher
Kommunikationsinstrumente
und Kommunkationsmaßnahmen eines Unternehmens, die eingesetzt
werden, um das Unternehmen, Produkte und seine Leistungen den
relevanten internen und externen Zielgruppen
der Kommunikation darzustellen.“
, Marketing Evolution
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller lillycosima. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.02. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
56326 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now