Summary
Samenvatting Sportmarketing Kok & Gruijters HS 11
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting studieboek Sportmarketing van Robert Kok, Hugo Gruijters (H11) - ISBN: 9789043026055, Druk: 3, Uitgavejaar: 2013 (Samenvatting HS 11)
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
1 review
By: akeeleduardo • 7 year ago
Seller
Followhuubvandeneertwegh
Reviews received
Content preview
Marketingcommunicatie samenvatting HS 11Binnen de marketingmix is marketingcommunicatie het vierde instrument. Bij de 4 P’s is
marketingcommunicatie de P van promotie.
Binnen ieder communicatieproces is er sprake van een zender en een ontvanger. De zender
wil door middel van een boodschap een attitudeverandering bij de ontvanger
teweegbrengen.
Attitudeverandering:
Verandering in kennis, gevoel en gedrag
Om daarvoor te zorgen, word een boodschap geencodeerd en via een medium komt deze bij
de ontvanger terecht.
Encoderen:
Het versleutelen van de boodschap in beeld en geluid.
Een zender kan bijvoorbeeld de KNVB zijn, en de
ontvangers kunnen de schooljeugd zijn die op straat
voetballen maar nog geen lid zijn.
Als een organisatie marketingcommunicatie inzet,
doorloopt deze een aantal fases. Deze fases zijn
uitgewerkt in het marketingcommunicatieproces
Het marketingcommunicatieproces kent 2 functies:
1. Waarde toevoegen
2. Communiceren van de aangeboden waarde
propositie
De marketingdoelgroep hoeft niet dezelfde groep te zijn als de
marketingcommunicatiedoelgroep. Bij marketingcommunicatie richt de communicatie zich
ook op hen die de koop of het gebruik kunnen beïnvloeden.
De kenmerken van de marketingcommunicatiedoelgroep zijn op 3 niveaus vast te stellen:
Merkniveau
Er wordt gekeken welke positie de consument inneemt ten opzichte van het eigen
merk. Hierbij wordt beschreven welke cognitieve, affectieve en conatieve relatie een
consument met het merk heeft.
Cognitief kennis over merk en organisatie:
Merkbekendheid:
Het herinneren van naam en/of logo
Merkkennis:
weten welke eigenschappen of attributen een merk gebruikt, denk aan logo, kleuren
design en toepassing.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller huubvandeneertwegh. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.16. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
75619 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now