Summary
Samenvatting artikelen IEDS (behalve TMD)
- Course
- Institution
Samenvatting van de artikelen behalve TMD
[Show more]
1 review
By: leijssen • 7 year ago
Seller
Follow
taa
Reviews received
Content preview
HC 1 Inleiding: merkenrecht digitaal Intellectuele Eigendom en Reclamerecht, Interflora: van doodsteek naar flowerpower voor
vergelijkende reclame.
Inleiding
Na O2/Hutchison achtte de maker van vergelijkende reclame het veilig het merk van de concurrent te
gebruiken, zolang hij maar voldeed aan de voorwaarden voor zuivere vergelijkende reclame uit de
VrRI (waaruit blijkt dat vergelijkende reclame geen oneerlijk voordeel mag opleveren). Er is dan geen
sprake van merkinbreuk.
In L’Oréal/Bellure werd het begrip ongerechtvaardigd voordeel ruim uitgelegd, en als synoniem van
oneerlijk voordeel bestempeld. Hierdoor zou snel sprake zijn van onzuivere vergelijkende reclame en
merkinbreuk.
Aanhaken volgens Interflora
Maar na Interflora is gebleken dat het voordeel van deze wijze van reclame maken niet een-twee-drie
ongerechtvaardigd is.
Het gaat hier om een zoekmachine-advertentiedienst waarvan het HvJ zegt dat als een
keyword advertiser zonder geldige reden het bekende merk van een anders als trefwoord
selecteert, daarmee in de regel ongerechtvaardigd voordeel trekt (in het kielzog van het merk
probeert te varen).
o Maar geldige reden biedt een escape voor gezonde en eerlijke mededinging, wanneer
de reclameboodschap een alternatief voor de waren of diensten van de merkhouder
voorstelt;
Zonder dat in de reclame een loutere imitatie wordt aangeboden
Zonder dat dit tot verwatering of een afbreken van het merk leidt
Zonder dat de functies van het merk worden aangetast.
Keyword advertising = vergelijkende reclame
Keyword advertising is nog geen vergelijkende reclame, maar is slechts een kwestie van tijd.
Vergelijkende reclame = hiervoor is het voldoende dat de gemiddelde consument de onderneming of
producten waarop de reclameboodschap betrekking heeft zou kunnen identificeren.
Verzoening Mrl met VrRI: voortgezet in Interflora
In O2 heeft het HvJ een koers uitgezet namelijk verzoening tussen de VrRI en de Mrl. Dit wordt ook
bewerkstelligd door juridische begrippen bij elkaar te brengen en door in O2 art. 5 lid 1 Mrl en art. 3bis
lid 1 VrRI bij elkaar te brengen.
Interflora is ook toegespitst op vergelijkende reclame en geeft daar alle ruimte voor: alternatief
en merkfuncties
Het HvJ heeft in Interflora een toetsingskader voor vergelijkende reclame ontwikkeld;
Een zuiver vergelijkende reclame stelt het product voor als alternatief, veroorzaakt geen
verwarring(sgevaar) en doet normaal gesproken ook geen afbreuk aan de merkfunctie, nu
daarbij een hoge drempel geldt.
Een vergelijkende reclamemaker komt er goed vanaf in Interflora omdat het bieden van een alternatief
in feite is waar het om draait.
Daarnaast blijkt aantasting van een merkfunctie door keyword advertising niet zomaar het geval te
zijn.
HvJ onderzoekt:
- Herkomstaanduidingsfunctie
o Hiervan is vanuit Google France al bekend dat het gaat om een
transparantieverplichting
- Reclamefunctie
o Het gebruik door een derde van een aan een merk gelijk teken voor dezelfde waren of
dientsten als die waarvoor dit merk is ingeschreven, verplicht de houder van dit merk
om grotere reclame-inspanningen te leveren om de bekendheid van dit merk bij de
consument te behouden of te verhogen. Dit enkele feit volstaat niet om te
concluderen dat afbreuk aan de functie van dat merk wordt gedaan.
1
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller taa. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.39. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
74671 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now