Een goede voorbeeld van een bachelor thesis. Het onderwerp is huismerken afgebakend naar de subonderwerp "succes van huismerken". Hierbij richtend op de beinvloeding van prijs en productverpakking op het succes van verschillende huismwerken. Bachelor thesis afgesloten met een 7.5
Een onderzoek naar het effect van prijs en productverpakking op het succes
van huismerken en de beïnvloeding hiervan op de verschillende
huismerkkwaliteitsniveaus
Bachelor Thesis
Marketing afdeling
, Datum: Universiteit van Tilburg, Mei 2012
Naam: Wafila Abouri
Studentennummer: 184016
Begeleidster: Didi Lin
Opleiding: Marketing Management
Abstract
Uit onderzoek blijkt dat prijs en productverpakking twee belangrijke factoren zijn voor het succes
van huismerken. Om de reden onderzoekt deze studie het effect van prijs en productverpakking op
het succes van huismerken. Op dit moment zijn er drie huismerkkwaliteitsniveaus actief op de
markt, dit zijn het budget, standaard en premiumhuismerken. In dit onderzoek wordt daarom
afgebakend naar deze drie huismerkkwaliteitsniveaus. De bestaande literatuur gaat voornamelijk
over standaardhuismerken, deze literatuur is ietwat verouderd en is daarom opnieuw onderzocht
en toegevoegd worden met nieuwe informatie. Het budget en premiumhuismerken zijn minder lang
actief op de markt, over het effect van prijs en productverpakking op het succes van deze twee
huismerkkwaliteitsniveaus is vrij weinig bekend. Om deze reden is ook het effect van prijs en
productverpakking op het succes van het budget en premiumhuismerk onderzocht.
Prijs speelt een belangrijke rol bij het succes van de drie de huismerkkwaliteitsniveaus. De prijs
van standaardhuismerken dient substantieel lager te zijn dan A-merken voor succes, mists de
kwaliteit niet wordt verslechterd. Zo geldt voor het budgethuismerk, hoe lager de prijs hoe hoger
het succes. Bij het premiumhuismerk geldt juist hoe hoger de prijs is hoe hoger het succes. De
productverpakking speelt ook een belangrijke rol bij het succes van de drie
huismerkkwaliteitsniveaus. De productverpakking is erg belangrijk bij een standaardhuismerk, deze
dient zoveel mogelijk gekopieerd te worden van A-merken voor succes, mist er wel sprake is van
subtiele imitaties. De productverpakking van budgethuismerken is niet zo belangrijk als bij
standaadhuismerken. Deze dient niet op A-merken te lijken maar een simpele verpakking te
Bachelor Thesis 2012 - Wafila Abouri -2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller wafila87. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $16.74. You're not tied to anything after your purchase.
