Summary
grondslagen van de marketing 10e druk hoofdstuk 7 t/m 11 samenvatting
- Course
- Institution
- Book
uitgebreide samenvatting met plaatjes en tabellen uit het boek grondslagen van de marketing 10e druk hoofdstuk 7 t/m 11 samenvatting
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
2 reviews
By: lisaaveresch • 9 months ago
By: karszwiers • 9 months ago
Seller
Follow
hinkebruinsma
Reviews received
Content preview
MARKETING PPT SAMENVATTING H7 T/M H14HOOFDSTUK 7 - PRODUCTMANAGEMENT EN MERKBELEID
Product = een combinatie van tastbare en niet tastbare eigenschappen waarmee een artikel of dienst in
wensen en behoeften van klanten voorziet.
3 productniveaus
1. Kernproduct: De basisfunctie of voordelen die het product de afnemer biedt, daarbij inspelend op een
fundamentele behoefte van de afnemer, zoals de behoefte aan gemak.
2. Tastbaar product: Een product met bepaalde eigenschappen of functies en met vooral aandacht voor
het kwaliteitsniveau, de vormgeving, de merknaam en de verpakking.
3. Uitgebreid product: Een product met niet-tastbare, psychologische voordelen en geboden service die
het product in de ogen van de koper extra aantrekkelijk maken.
,Indeling van consumentenproducten
,Unsought goods: producten/diensten die de consument niet kent of pas koopt als hij ze echt nodig heeft om
een probleem op te lossen.
Assortimentsbeleid: alle productgroepen, producten, producttypen en merken die het bedrijf verkoopt.
Dimensies van het assortiment
- Breedte: Het aantal verschillende productgroepen dat een bedrijf voert.
- Diepte: Het aantal varianten dat binnen een bepaalde productgroep wordt aangeboden.
- Lengte: Het totale aantal artikelen dat een bedrijf in zijn assortiment voert.
- Hoogte: gemiddelde prijsniveau van de artikelen in de productgroepen.
- Consistentie: De mate van samenhang tussen de in het assortiment gevoerde producten.
Assortimentssanering: gezond maken van het assortiment.
Assortimentsprijsbeleid: manier om omzetdaling van assortimentssanering te compenseren, je houdt bij de
prijsbepaling van producten rekening met het verband tussen de producten. Je hebt 2 opties bij de prijsstelling:
1. Price lining: je biedt het hele assortiment in een bepaalde productgroep voor een beperkt aantal
prijzen aan, dit vergemakkelijkt de koopbeslissing.
2. Productline-pricing: complementaire of verwante producten worden in samenhang geprijsd. Het doel
is de verkoop van het hele assortiment maximaliseren.
Kern- en randassortiment
20/80-regel: 20% van het assortiment zorgt voor 80% van de totale omzet. De 20% vormt het kernassortiment,
de resterende 80% is her randassortiment.
, Assortimentsuitbreiding
1. Line extention: Merkenstrategie waarbij een bedrijf zijn naam gebruikt voor nieuwe productvarianten,
die wel in dezelfde productgroep thuishoren.
2. Brand extention: Strategie waarbij een bedrijf een merknaam ook gebruikt voor nieuwe producten of
productvarianten, die – in tegenstelling tot bij (merk)lijnextensie – onder een andere productklasse
vallen.
3. Line-filling: toevoegen van producten binnen de huidige prijsrange. Omdat het om de zelfde prijs-
kwaliteit verhouding gaat als de bestaande producten is dit horizontale lijnextentie.
4. Line stretching: toevoeging van producten binnen de zelfde productgroep, maar buiten de productlijn.
Ze zijn bijv. duurder of goedkoper. Ze hebben een andere prijs en kwaliteit dan oorspronkelijke
modellen, daarom is dit verticale lijnextentie.
5. Trading up: assortimentsuitbreiding met een kwalitatief beter artikel in een hogere prijsklasse, het
doel is assortimentsaanzien verbeteren en niet perse hoge omzet van het dure product.
6. Trading down: een lager geprijsd artikel toevoegen aan het assortiment om een grotere doelgroep te
bereiken.
Upgrading: in tegenstelling tot trading-up gaat het niet om een assortimentsstrategie, maar om een
(her)positioneringsstrategie om de perceptie van de klant te beïnvloeden. De prijs en kwaliteit van bepaalde
producten worden verhoogd.
Downgrading: peoducten worden goedkoper, het prijs-kwaliteitsniveau wordt bewust verlaagd.
Penetratiegraad = totaal aantal afnemers van product in een periode : potentieel aantal afnemers x 100%
Bezitsgraad = aantal afnemers die het product bezit : potentieel aantal afnemers x 100%
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller hinkebruinsma. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.89. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67474 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now