Samenvattingen van wetenschappelijke artikelen over Bedrijfscommunicatie en Digitale Media
227 views 1 purchase
Course
Inleiding Bedrijfscommunicatie en Digitale Media
Institution
Tilburg University (UVT)
Dit is een samenvatting van het vak Bedrijfscommunicatie en Digitale Media van de wetenschappelijke artikelen die bij dit vak horen samengevat. Ik verkoop ook nog de samenvatting van de collegeslides van dit vak om het hele plaatje compleet te krijgen.
v Doelstellingen behalen met contentmarketing
Liebrecht
De afgelopen jaren is contentmarketing als professioneel vakgebied sterk in opkomst.
Organisaties stellen grotere budgetten en meer personeel beschikbaar voor contentmarketing,
Wat is contentmarketing? Wat verstaan we eigenlijk onder content en welke doelen kun je
ermee nastreven? Deze drie vragen beantwoorden de hoofdvraag van deze SWOCC-
publicatie: Welke content kan in welke hoedanigheid het best ingezet worden om
contentmarketing doelstellingen te behalen?
WAT IS CONTENTMARKETING?
Over wat contentmarketing is, raakt de praktijk maar niet uitgediscussieerd. En ook in de
wetenschap vinden we geen oplossing, want contentmarketing wordt daar niet als afzonderlijk
vakgebied onderscheiden. In deze publicatie wordt de discipline concreet benoemd.
Contentmarketing is informeren zonder direct te willen verkopen. Net als andere
marketinguitingen kan op de lange termijn het einddoel van een contentmarketing investering
wel winst maken zijn. Drie criteria maken het fenomeen contentmarketing helder en
eenduidig en onderscheiden van andere marketinguitingen: contentmarketing is
- ontvanger gericht
- doelcentrisch
- wordt geuit via eigen media
WAT IS CONTENT?
Content kan variëren in inhoud en vorm. Inhoud is alles wat met de betekenis van content te
maken heeft: informatieve, instructieve of vermakelijke content (contenttypen), of het merk
prominent naar voren komt en wie als afzender van die content wordt gepresenteerd (het merk
zelf, een andere consument of een expert).
Contentvorm heeft betrekking op het jasje waarin die content wordt gegoten: wordt de content
statisch (in tekst) of dynamisch (video) gepresenteerd? Het jasje kan ook de vertelstijl zijn:
veelgehoorde termen in contentmarketing zijn bijvoorbeeld storytelling en het kiezen van een
persoonlijke tone of voice.
CONTENTMARKETING DOELSTELLINGEN
Contentmarketing heeft niet het directe doel om te verkopen en het financiële gewin van de
uitingen is bovendien niet eenvoudig te bepalen. Daarom wordt er in deze publicatie voor
gepleit dat contentmarketeers financieel gewin dan ook niet als doel moeten stellen.
Daarentegen moeten zij denken in termen van doelen die wel met eenduidige KPl's gemeten
kunnen worden. De doelen variëren van nauwelijks promotioneel met een pr-functie tot zeer
promotioneel met een marketingfunctie. Pr- en marketingdoelstellingen behalen vraagt in het
algemeen om een lange adem. Maar op de korte termijn zijn ook subdoelen te formuleren die
wellicht bijdragen aan het behalen van de lange termijn doelstellingen. Zo kunnen content
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller EvelienEffelen. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.21. You're not tied to anything after your purchase.
