Tema 1 – Conceptos básicos. Principales instituciones
Globalización de los mercados
- Contexto social y empresarial:
Incremento de la capacidad de almacenamiento de los datos (Big Data).
Impacto del COVID en la aceleración de la digitalización.
- Impacto en la tecnología:
Cambios en la estructura y funcionamiento de la empresa.
Cambios en los hábitos del consumidor.
Políticas internacionales menos restrictivas.ev
- Integración de los mercados locales en un mercado global, potenciando las estrategias
de comercialización:
Inconvenientes:
La influencia de los aspectos locales en el diseño y desarrollo de las
estrategias de marketing se reduce.
Crecimiento exponencial del número de competidores.
Ventajas:
Crece el ámbito de actuación de las empresas.
Se incrementa el acceso al público objetivo.
Marketing digital como herramienta clave para el comercio digital internacional
Es la ciencia de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercado
objetivo con beneficios. Identifica las necesidades y deseos no realizados.
53% de la población mundial es activa en redes sociales, en promedio los usuarios de internet
pasan un total de 6 horas y 54 minutos conectados a las redes sociales.
Hay zonas en el mundo en las que su población está conectada casi por completo, mientras
que en otras zonas tienen una penetración más lenta.
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