Dit is de samenvatting van de lessen marktonderzoek en hetgeen uit het boek komt, enkel deel 1. Deel 2 staat ook online. Uit deel 3 moesten we slechts een zeer beperkt deeltje kennen. Deel 4 hoefde niet gekend te zijn.
5. Secundaire gegevens
5.1 Inleiding
Secundaire gegevens = alles wat geen resultaten uit enquêtes zijn; bestaande gegevens die door de
eigen onderneming of door anderen zijn samengesteld, maar niet in de eerste plaats om een
welomschreven probleem te helpen oplossen. extern beschikbare bronnen + informatie verzameld
door medewerkers (vertegenwoordigers, klanten, leveranciers, concurrenten, overheidsdiensten,
online gegevensbanken…)
Externe bronnen:
- Overheidsstatistieken
- Publicaties van beroepsorganisaties
- Bibliotheken (universiteiten, kranten…)
- Aan te kopen bronnen (syndicated services)
- Online gegevensbestanden
- Acties van de concurrentie
- Websites, blogs
- Mediaberichten
- Reclame-inhoud
5.2 Interne secundaire gegevens
Voorbeeld van onderzoek dat gebaseerd is op interne secundaire gegevens (en een beetje externe):
PPH-analyse om marktaandeel te vergroten
4 variabelen om dit te berekenen
- Marktgrootte in hun gebied (moeilijk te bepalen): omvang van de potentiële
verkopen in de productiecategorie waarin ze werkzaam zijn
- Potentiële omvang v/d verkopen die zij met de producten v/d onderneming
waarvoor zij werken, kunnen realiseren
- Het bedrag waarvoor in de referentieperiode offertes werden gemaakt
- Het bedrag aan orders of verkopen dat werd binnengehaald
5.3 Externe secundaire gegevens
2 categorieën van informatiebronnen:
- Gratis / zonder grote kosten
- Tegen bepaalde kostprijs aanschaffen
1
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller hwstudentkul. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.89. You're not tied to anything after your purchase.
