Marketingcommunicatie Samenvatting Commerciële Economie Jaar 1 Blok 2
152 views 1 purchase
Course
Marketingcommunicatie
Institution
Avans Hogeschool (Avans)
Book
Marketingcommunicatiestrategie
Dit is een samenvatting van het vak marketingcommunicatie van het tweede blok van het eerste jaar van de opleiding Commerciële Economie op het Avans Hogeschool. De informatie heb ik van de colleges die gegeven werden op Avans Hogeschool en het boek 'Marketingcommunicatiestrategie'. Gebruik deze in...
Marketingcommunicatie
Samenvatting Commerciële
Economie jaar 1 Blok 2
Marketingcommunicatie 05-12-2016
H10 en H17
377 reclame uitingen per dag
In de clutter ( brei van reclames) moet jou reclame uiting opvallen
Mediafragmentatie -> zo veel media beschikbaar dat je jou reclame-uiting op zoveel plekken kan
zetten dus moet je deze hieronder verdelen
1. Reclame -> in de eerste plaats bedoeld om men sneller aan jou product te laten denken,
bereiken van de massa, vergroten koopintentie, reclame is basis voor winkelcommunicatie,
persoonlijke verkoop, direct marketing, promoties
2. Marketing PR -> free publicity, geloofwaardigheid van redactionele artikelen, bloggers.
3. Sponsoring -> vergroten van de naamsbekendheid, invloed op attitude van het merk, weinig
rechtstreekse invloeden op het koopgedrag, voorbeelden : Aegon, Nike, Redbull, Rabobank
4. Promoties -> vaak een tijdelijke omzet-boost, premium of prijsverlaging, penetratie vergroten
door sampling, actie promoties hebben nauwelijks invloed op attitude verandering,
thematische promoties beïnvloeden kennis en attitude omrent een merk wel (leggen een
verband tussen merk en functionele of emotionele betekenis (benefit))
5. Direct/dialoog marketing -> langdurige relatie opbouwen met de doelgroep, van één- naar
tweerichtingsverkeer, webcare, start online dialoog, betrek je klanten en creeër je
ambassadeurs, old vs new marketing.
6. Winkelcommunicatie
- Displays, artikelpresentaties, verpakkingen
- Alle producten in een display verkopen beter, de consument denkt direct aan een
actie/voordeel
- Betaald door de fabrikant, unieke kans om op te vallen
- Ongeveer 75% wordt in de winkel beslist.
- Verpakking kan ook verschil maken bij aan ….
7. Persoonlijke verkoop -> rechtstreeks contact met de klant, luisteren
8. Evenementen -> Multimediaal instrument : alle media en dommige instrumenten kunnen in
het kader van een evenement worden gebruikt, direct/dialoog marketing: persoonlijke
verkoop en reclame, media : social media, folders, sampling, promoties ect. Het evenement
moet bij je doelgroep en merk passen.
Betaalde, eigen en verdiende media.
a. Paid media -> hiervoor betaal je als merk
b. Owned media -> media van de adverteerder zelf
c. Earned media -> alle aandacht die het merk krijgt van consumenten die iets over het merk
delen
Criteria mediakeuze ->
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Delilah. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.25. You're not tied to anything after your purchase.
