Summary
Samenvatting sportmarketing
- Course
- Institution
Dit is een volledige samenvatting van het vak sportmarketing gegeven door Robin Jacobs aan Thomas More
[Show more]
Seller
Follow
hannahjanssens
Reviews received
Content preview
Introductie in de sportmarketingSport is in België de derde belangrijkste marketingpijler.
Marketing is het proces binnen een organisatie dat door op wensen en behoeften van afnemers in te
spelen toegevoegde waarde creëert voor deze afnemers, zodat een langdurige relatie kan worden
opgebouwd en organisatiedoeleinden gerealiseerd kunnen worden.
Marketingmix → product, prijs, promotie en plaats.
Marketingproces → dynamisch proces → uitwisseling tussen aanbieder en afnemers.
Sport omvat alle activiteiten waarbij fysieke inspanning of fysieke vaardigheid verlangd wordt en waarbij
de inspanning en/of vaardigheid hetzelfde doel is. Dit kan al dan niet binnen een context die
georganiseerd is, wedstrijdreglementen bevat of aan bepaalde spelregels voldoet.
Kenmerken van sport:
De uitslag is niet voorspelbaar.
Het spel is niet beheersbaar.
Consumenten maar ook bedrijven zijn veelal nauw betrokken bij het product en identificeren zich
ermee.
De uitslag bepaalt veelal de kwaliteit van de beleving.
Sport heeft de potentie om mensen te binden.
Sport levert waardevolle en memorabele ervaringen op.
Marketing van sport → alle organisatie die sport gerelateerde producten of diensten in de markt zetten
(bv. Nike, KBVB,…).
Sport als marketingmiddel → activiteiten waarbij sport wordt ingezet om andere doelstellingen te
realiseren (bv. afas software als sponsor van KV Mechelen voor naamsbekendheid).
Merk → marketing → doelgroep.
Sportmarketing is het proces binnen een organisatie dat door op wensen en behoeften van afnemers in
te spelen, rekening houdend met de specifieke sportkenmerken, toegevoegde waarde creëert voor deze
afnemers, zodat een langdurige relatie wordt opgebouwd waarbinnen organisatiedoelen kunnen
gerealiseerd worden.
Sport → marketing → doelgroep.
Sportsponsoring is niet hetzelfde dan sportmarketing, maar is een marketingcommunicatie-instrument
binnen de sportmarketing
Persoonlijke sponsor Remco Evenepoel = Pizza Hut
Adidas vs. Puma = rivaliteit tussen twee broers. Groei in sportmarketing door financiële groei en
innovatieve producten
, De sportmarkt
Een passieve eindconsument kijkt en luistert naar sport, leest erover en/of volgt live topsport. De actieve
sportconsument beoefent sport actief, veelal op breedtesportniveau.
Een markt bestaat uit een groep afnemers met bepaalde wensen en behoeften, en aanbieders die
doormiddel van de juiste toegevoegde waarde voldoen aan deze wensen en behoeften.
Om de juiste toegevoegde waarde te kunnen leveren voor een groep afnemers moet een organisatie de
markt afbakenen. Dat kan door aan te geven welke behoeften bij welkegroep afnemers op welke wijze
door de aanbiedere bevredigd worden. Bij deze marketingafbakening wordt vaak gebruik gemaakt van
het Abell-model.
De assen binnen het model definiëren de markt a.d.h.v. afnemersgroepen, afnemersbehoeften
en wijzen van de behoeftebevrediging.
De kubus geeft aan waarde de organisatie zich op richt.
De delen van de assen buiten die buiten de kubus vallen, geven een bepaalde dynamiek in de
markt aan waarlangs een organisatie zich zou kunnen ontwikkelen (= groeistrategie).
4 soorten markten:
1) Potentiële markt.
2) Beschikbare markt.
3) Bediende markt.
4) Gepenetreerde markt.
De sportmarkt kent in principe twee grote groepen eindafnemers of consumenten. De eerste groep zijn
de actieve sportconsumenten, die sport in de breedste zin des woords niet professioneel beoefenen.
Deze markt noemen we de breedtesportmarkt. De twee groep bestaat uit passieve sportconsumenten
die topsport willen zien en beleven en daarom allerlei aan de topsportmarkt verwante producten en
diensten willen aanschaffen. Deze markt noemen we de topsportmarkt waarbij dus niet de topsporters
maar de kijker en belevers eindafnemers zijn.
Georganiseerde sport → wordt beoefend binnen organisaties.
Anders georganiseerde sport → institutioneel georganiseerde sport buiten een sportvereniging
(bv. fitnesscentra).
Ongeorganiseerde sport → sport die door een sporter zelf of een groep sporters bedreven wordt, zonder
dat daaraan vastgestelde afspraken ten grondslag liggen.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller hannahjanssens. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.35. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67474 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now