Summary
Samenvatting VOLLEDIGE SV RECLAME, SPONSORING & PR
- Course
- Institution
veel extra uitleg en notities gestaag in eerste zit: 14/20
[Show more]
Seller
Followjulievandermueren
Reviews received
Content preview
RECLAME,SPONSORING & PR
Julie Van der Mueren
,LES 1
1 Inleiding: definitie & leerdoelen
Reclame
• Verschillende vormen
o Traditioneel (advertenties, radio, tv, outdoor, …)
§ Digitalisering heeft een invloed gehad
§ Wisselwerking traditionele vormen en digitale vormen
• Controversiële vormen / strategieën
o Vb: vergelijkende reclame = het ene merk valt het andere concurrerende merk
aan (vaak in VS)
Sponsoring
• Basisprincipes, succesfactoren, valkuilen, …
• Kan leiden tot free publicity (gratis media-aandacht)
• Evenementiële sponsoring
Public Relations
• Specifieke vormen die gelinkt zijn aan marketing van producten en diensten
• Bv: Events die georganiseerd worden om media-aandacht te krijgen, maar ook om
bijvoorbeeld toekomstige klanten uit te nodigen en band te verbeteren
Promoties & winkelcommunicatie
• Types, valkuilen, …
Marketingcommunicatie = Alle elkaar aanvullende en versterkende boodschappen die door
een bedrijf worden verspreid met als intentie de kennis, attitude en/of het gedrag van de
voor de onderneming belangrijke doelgroepen te beïnvloeden in een voor het bedrijf gunstige
zin, ten aanzien van het (/de) product(en) en/of de dienst(en)
Marketingcommunicatiemix (MC)
Actie: je wil gedrag van
consument beïnvloeden
Thema: je wil kennis bij
brengen, attitudes
veranderen ….
Thematische vs klassieke
promoties
Klassieke promoties: rechtstreeks beïnvloeden gedrag, verbeteren prijs/waarde verhouding
van een product (actie-gericht)
,Thematische promoties: men wil kennis en attituden van consumenten beïnvloeden, het
aanbieden van een geschenk aan een consument wanneer hij of zij een bepaald product
koopt
• Geschenk is thematisch gelinkt aan imago van het merk
o Vb: wasverzachter Robijntje (met kerstdagen wordt er bijvoorbeeld een
beertje of zachte badmat bijgegeven)
o Iets communiceren over kernwaarde van het merk (bv: zachtheid à beertje)
Korte termijn: product in de winkel kopen
• Displays: modules die worden opgezet in supermarkt, waarin producten worden
uitgestald (vaak met promotie)
o Om op te vallen
Lange termijn: consumenten trouw maken aan een merk of product
• Je hebt product uitgetest
• Persoonlijke verkoop: bv winkelmedewerkers zijn altijd vriendelijk
2 De Marketingmix
2.1 Marketing
• Marketingconcept: definities = accenten
o Philip Kotler: A social and managerial process by which individuals and groups
obtain what they need and want through creating and exchanging products
and value with others.
o Institute of Marketing (UK): The management process responsable for
identifying, anticipating and satisfying customers’ requirements profitably.
o AMA (American Marketing Association): Marketing is the activity, set of
institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and
exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and
society at large.
• Samenvattend gedefinieerd: Marketing is het proces van planning en uitvoering van
de ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en distributie van ideeën, goederen en
diensten met als doel ruiltransacties te creëren waarmee organisaties en personen
hun doelstellingen trachten te verwezenlijken (o.b.v. o.a. AMA)
, Alles vertrekt vanuit de
consument en alles moet
rond de consument
georganiseerd worden
We gaan vooral stilstaan
bij promotie
2.2 De 4 P’s
• De marketingmix (McCarthy)
o Productbeleid > Product
o Prijsbeleid > Price
o Distributiebeleid > Place
o Promotiebeleid > Promotion !
• Let op:
o Wisselwerking tussen de 4 P’s
o Alle P’s ‘communiceren’
o Soms tegenstrijdige signalen
o Ook : 7 p’s à + people, process, physical evidence
§ People : mensen maken het verschil
§ Process : de flow van activiteiten waarin bepaalde dienstverlening
wordt aangeboden
§ Physical evidence : omgeving
2.3 De marketingmix in evenwicht
• Succes van het lanceren van een product of dienst hangt af van een goed overwogen
combinatie (mix) van de marketinginstrumenten
o bv. slecht product + goede communicatie= snelle ondergang (voorbeeld: E-
waves Phone chip – Omega Pharma)
• Promotie, marketingcommunicatie is slechts één van die instrumenten
o bv. goede communicatie + te hoge prijs of slechte
o distributie = mislukking
• Andere marketinginstrumenten moeten onderzocht worden én hebben
communicatieve waarde
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller julievandermueren. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $9.25. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
62890 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now