Summary
Samenvatting Hoofdstuk 5 - Marketingdoelstellingen en strategie
- Course
- Institution
Samenvatting over Marketingdoelstellingen en strategie
[Show more]
1 review
By: sterrenamina • 3 year ago
Seller
Follow
mikeyy1405
Reviews received
Content preview
Hoofdstuk 5 - Marketingdoelstellingen en -strategieHoofddoelstellingen
Twee gemeenschappelijke elementen in de doelstelling van de overgrote meerderheid van alle
ondernemingen zijn omschreven als:
- Een streven naar continuïteit
- Een streven naar winstgevende activiteit
Veel gebruikte doelstellingen van ondernemingen zijn:
- Het continueren van de winstgevende activiteit
- Het maximaliseren van de winst bij behoud van de contante waarde van toekomstige
winsten.
- Het maximaliseren van het marktaandeel bij het behouden van een bepaald rendement.
- Het maximaliseren van een bepaald rendement bij het behouden van een marktaandeel van
bijvoorbeeld 20%
Marketingdoelstellingen
Marketingdoelstellingen zijn specifieke doelstellingen in het kader van de
ondernemingsdoelstellingen die betrekking hebben op het marketingbeleid.
SMART – Doelstellingen
Alle doelstellingen moeten SMART geformuleerd worden:
- Specifiek
Duidelijk en helder wat er bereikt moet worden.
- Meetbaar
Zowel de huidige situatie als het doel achteraf moet meetbaar zijn om te bepalen of het doel
behaald is.
- Acceptabel
Het doel moet door de hele organisatie ondersteund en gedragen worden.
- Realistisch
Het heeft geen zin een doel te stellen waarvan de uitkomst niet haalbaar of niet mogelijk is.
- Tijdsgebonden
Het doel moet binnen een gesteld termijn gehaald kunnen worden.
Ansoff matrix
Strategie om de vooraf bepaalde SMART-Doelstellingen te behalen. De strategie is de wijze waarop
een organisatie haar lange termijn doelstellingen probeert te bereiken.
Hierbij worden strategische opties of mogelijke alternatieven die bestaan in kaart gebracht.
4 groeistrategieën van Ansoff
Marktpenetratie
Proberen op een bestaande markt een grotere hoeveelheid van de bestaande producten af te zetten.
Dit is een vorm van intensivering van het huidige beleid. Meestal gaat dit samen met meer reclame
en prijsacties waardoor marktverbreding of marktverdieping ontstaat.
Markt verbreding is het aantrekken van nieuwe klanten op een bestaande markt en marktverdieping
is het opvoeren van de aankoopfrequentie bij de huidige afnemers. De strategie marktpenetratie
wordt voornamelijk gebruikt als men verwacht dat er op de huidige markt nog voldoende ruimte is.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller mikeyy1405. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.77. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67474 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now