Essay
Communicatie en mediaplan Hema
- Course
- Institution
Communicatie en mediaplan Hema voor het vak communicatie & media. De docent was erg enthousiast over het verslag en gebruikte het als voorbeeld voor andere klassen .
[Show more]
Seller
Follow
bibidb
Reviews received
Content preview
GOEDE DEKKING, ZACHTE PRIJSJESCOMMUNICATIE EN MIDAPLAN
GEBRUIKER
,Inhoudsopgave
H1 Inleiding................................................................................................................................................... 3
H2 Merkanalyse............................................................................................................................................ 4
Introductie organisatie / merk....................................................................................................................................... 4
Missie / Visie / Waarden organisatie........................................................................................................................... 4
Positionering.......................................................................................................................................................................... 4
Doelgroep................................................................................................................................................................................. 4
Concurrenten.......................................................................................................................................................................... 5
Marketingdoelstellingen / ambitie............................................................................................................................... 5
Invulling marketingmix..................................................................................................................................................... 5
Resultaat huidig communicatie beleid........................................................................................................................ 5
Voordelen................................................................................................................................................................................. 5
H3 Marketingomgeving van organisatie............................................................................................... 6
Relevante-communicatie trends:................................................................................................................................... 6
Mobiel groeit.......................................................................................................................................................................... 7
Social media als primaire nieuwsbron........................................................................................................................ 7
Video advertising zal blijven groeien........................................................................................................................... 7
Storytelling.............................................................................................................................................................................. 7
Relevante concurrentie:..................................................................................................................................................... 7
Wat doen de concurrenten op het gebied van communicatie?.........................................................................7
H4 Communicatiedoelstellingen en strategie..................................................................................... 9
Communicatiedoelstellingen........................................................................................................................................... 9
Geografische kenmerken................................................................................................................................................... 9
Socio-economische kenmerken....................................................................................................................................... 9
Psychografische kenmerken............................................................................................................................................. 9
Voorbeelden van communicatiedoelstellingen...................................................................................................... 10
Strategie................................................................................................................................................................................ 11
H5 Middelenplan........................................................................................................................................ 13
Motivatie welke middelen aansluiten bij de doelstelling..................................................................................13
Creatieve uitwerking........................................................................................................................................................ 13
Public relations................................................................................................................................................................... 14
Reclame.................................................................................................................................................................................. 15
Online marketingcommunicatie.................................................................................................................................. 15
Direct marketing................................................................................................................................................................ 15
Sponsoring............................................................................................................................................................................ 15
Promoties.............................................................................................................................................................................. 16
Winkelcommunicatie....................................................................................................................................................... 16
Persoonlijke verkoop........................................................................................................................................................ 16
Evenementen....................................................................................................................................................................... 16
H6 Mediaplan.............................................................................................................................................. 17
Media doelstellingen......................................................................................................................................................... 17
Mediatypen........................................................................................................................................................................... 18
Inschatting budget............................................................................................................................................................ 19
Plaatsingsschema campagne Hema.......................................................................................................................... 20
H7 Conclusie................................................................................................................................................ 21
Bibliografie.................................................................................................................................................. 21
2
, H1 Inleiding
Voor het vak Communicatie en Media hebben wij de opdracht gekregen om voor
een merk een communicatieplan te schrijven. Het merk dat wij hiervoor gekozen
hebben is het merk Hema. Een merk waar iedereen haar producten koopt. Van
lieve oma tot succesvolle advocate.
Tijdens dit project hebben we veel onderzoek moeten doen.
Wij hebben zowel gebruik gemaakt van fieldresearch en deskresearch. Wij
hebben de bronnen van het internet en zijn de winkels van de Hema gaan
bezoeken. Door deze methodes met elkaar te combineren hebben wij voldoende
informatie op kunnen doen om ons verslag te schrijven.
Per hoofdstuk zullen wij een ander onderwerp behandelen. Wel sluiten de
hoofdstukken goed op elkaar aan en vormt het een geheel verslag. Aller eerst
beginnen wij met het hoofdstuk over de merkanalyse. Hierin zullen wij ons
merk introduceren, de doelgroep formuleren en zullen wij het onder anderen
hebben over de Missie en Visie.
In het tweede hoofdstuk, marketingomgeving van de organisatie, gaan wij
voornamelijk kijken naar de trends en de macro ontwikkelingen die relevant zijn
voor communicatie. Ook houden wij ons bezig met de concurrentie zodat wij
weten waar zij zich bevinden op het gebied van communicatie.
In het vierde hoofdstuk richten wij ons op de communicatiedoelstellingen en
strategie. Welke doelstelling hebben wij voor de Hema en wat wordt de strategie
om deze uit te voeren. Zo komen de twee belangrijkste
communicatiedoelstellingen naar voren en gaat het bij de strategie ook hoe wij
het kunnen aanpakken.
Hoofdstuk vijf, het middelenplan, zal voornamelijk gaan over de middel die wij
willen inzetten en die aansluiten bij de doelstelling. Ook zal hier onze creatieve
uitwerking te zien zijn.
Hoofdstuk zes is het hoofdstuk van het Mediaplan. De mediadoelstelling worden
in kaart gebracht. Er wordt een inschatting gedaan van het budget wat wij
verwachten nodig te hebben en in het plaatsingsschema zal te zien zijn wat wij
wanneer willen gaan uitvoeren.
Deze hoofdstukken te samen zorgen voor een compleet communicatie en
mediaplan waar alle punten aan bod komen. De belangrijkste punten zullen in de
conclusie nog een maal worden samengevat zodat alles duidelijk is.
3
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller bibidb. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.35. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now