Sumario Introduccion a las tendecias esteticas del consumo
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Course
Mercadotecnia
Institution
Argentine University Of Enterprise (UADE
)
Resumen del primer parcial de la materia "introducion a las tendencias esteticas del consumo" de la carrera Diseño y gestion de esteticas para la moda en UADE
RESUMEN PRIMER PARCIAL
El objetivo de estudio de esta materia es la sociedad atravesada por las tendencias, las estéticas,
las formas de consumir. También incorporar metodología de detección y comprender la noción de
tendencias
MODA, Es un fenómeno socio cultural que excede a la industria del vestir y habita las prácticas
sociales. Habita en esferas del consumo → todos los lugares donde la moda interactúa
DOS ESFERAS = Lo enunciable y lo visual
TENDENCIAS, Si bien tiene muchas definiciones las tendencias son direcciones, anomalías o
fenómenos que repercuten en la sociedad y un grupo de expertos se encarga de estudiar.
METODOLOGÍA PROYECTUAL
Proceso regido por pasos para que podamos llegar a un producto (diseño)
[Pasos de la metodología proyectual]
1. Relevamiento → investigación
2. Diagnóstico → gestar hipótesis / marco teórico
3. Partido → PC (partido conceptual) que se forma por el TEMA (idea rectora) y la
PREMISA (la adjetivación del tema); y el PM (partido morfológico) que es la
jerarquización de operativas formales.
4. Producto final
Partido conceptual
Conformado por un TEMA —> idea rectora/general
—> Hay tipos de tema:
cita histórica (habla del pasado)
cita textual unívoca (mencionar un lugar determinado pero de manera particular, ej la peluquería
de la avenida. no es un dato general)
,cita general-universo amplio (el cuerpo, el sueño, las mujeres, etc son temas generales que me
permiten mirar )
cita morfológica o sensitiva (en la premisa aparece un tema que se puede confundir con una
cuestión formal, ej lo sinuoso o lo amorfo, son cuestiones que más hablan más de la forma que
del tema)
La PREMISA funciona como el ADJETIVO del tema → particulariza la idea rectora
→ La premisa siempre está compuesta por adjetivos objetivos, ya que hay determinados adjetivos
subjetivos como la belleza y para todos es diferente, lo bello para mi no es lo bello para todas las
personas. Si el adjetivo da un juicio de valor no es apto.
Partido morfológico → espacio donde analizo la forma - Jerarquización de las operativas
formales
ELEMENTOS COMPOSITIVOS:
→ Conceptuales, no son visibles sino teóricos, pero tan solo viendolos sabemos lo que son. (se
entienden por sí solos) ej. el punto, la línea, plano (posición/dirección) y volumen (espacio)
—> Visuales, si los podemos ver.
Forma (lo que se ve puede identificarse con una forma concreta)
Medida (tamaño)
Color (espectro solar, neutros y sus variables tonales y cromáticas)
Textura (plana, suave, rugosa). Hay dos variables en la textura, la visual que se puede percibir
con el ojo y la táctil que se eleva sobre la superficie.
—> Relación, son los elementos que se relacionaban unos con otros.
Dirección (depende de la relación con el observador, de la relación con el espacio que la contiene
y con las demás formas)
Posición (en relación con el espacio en la cual está contenido)
Espacio (lleno o vacío) - El espacio tiene que ver más que nada con lo cromático.
Gravedad (liviano, pesado, estable, etc) - Gravedad, tiene que ver si lo percibo más liviano o
pesado.
. Forma positiva, Cuando ocupa el espacio .Forma negativa, cuando hay un espacio en blanco,
rodeado por un espacio ocupado.
, TIPOS DE FORMAS Y ESTRUCTURAS
Todos los elementos visuales constituyen lo que se suele llamar “forma”, que es el objetivo del
lenguaje visual.
Geométricas: construidas matemáticamente.
Orgánicas: rodeadas por curvas libres, que sugieren fluidez y desarrollo.
Rectilíneas: limitadas por rectas que no están relacionadas matemáticamente entre sí
Irregulares: limitadas por líneas rectas y curvas que no están relacionadas entre sí.
Manuscritas: Caligráficas o creadas a mano alzada.
Accidentales: determinadas por el efecto del proceso o materiales especiales u obtenidos
accidentalmente.
FORMA Y RELACIONES
Distanciamiento: ambas formas quedan separadas entre sí, aunque cercanas también. ambas
formas pueden parecer equidistantes del ojo, más cercana, más lejana.
Toque: acercamiento de formas, comienzan a tocarse. espacio anular entre ellos. variables del
color.
Superposición: una se cruza sobre la otra y parece estar por encima, cubriendo una porción de la
que queda por debajo. obviedad de lo que está por delante o por detrás.
Sustracción: cuando una forma invisible se cruza sobre otra visible.
Penetración: ambas formas parecen transparentes al superponerse. no hay una relación obvia de
arriba o abajo.
Unión: ambas formas quedan reunidas y se convierten en una forma nueva y mayor. Las formas
aparecen equidistantes del ojo.
Intersección: solamente es visible la porción en la que ambas formas se cruzan entre sí. surge
una nueva forma, más pequeña.
Coincidencia: una misma forma si son idénticas en la figura.
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