Samenvatting alle videocolleges Persuasieve Communicatie 2023
11 views 0 purchase
Course
Persuasieve Communicatie (77521502AY)
Institution
Universiteit Van Amsterdam (UvA)
Dit is een samenvatting voor het vak Persuasieve communicatie op de Uva. Het bevat alle stof besproken in de microlectures van week 1 tm 7 (volledig) van het vak. Alle begrippen en theorieën staan erin beschreven en worden uitgelegd, ook met behulp van voorbeelden.
Week 1 – Introductie & Matrix
Recall & Recognize
While we might not recall some of the messages we see, we do often recognize them. This
suggests that the information we see influences us in a very subtle way, without us being
aware that our opinions, preferences and behaviour are being shaped.
Harold Lasswell Who says what in which channel to whom, with what effect?
1. Who
2. What
3. Which channel
4. To whom
5. What effect
Carl Hovland Yale model of persuasion
Gebaseerd op het model hierboven maakte William McGuire de communication-persuasion
matrix, waarin hij het aantal stappen waar een persuasieve boodschap doorheen zou moeten
gaan vergrootte, om het gewenste uiteindelijke effect te behalen permanente
gedragsverandering.
, Alternatieve route varianten
Er is geen strikt hiërarchische volgorde die altijd moet worden gevolgd:
1. Sla stappen over, neem shotcuts: laag betrokken mensen kunnen bijv. onmiddellijk gaan
van ‘waardeer de ad.’ Via ‘waardeer het merk’ naar ‘koop het merk’.
2. Doorloop dezelfde stap meerdere malen (loops): mensen gaan soms pas na meerdere
blootstellingen en herhaald nadenken over de inhoud, besluiten om iets te kopen (of niet).
3. Volg stappen in omgekeerde volgorde: soms koop je een merk gewoon omdat je het inde
winkel hebt gezien, of op advies van de verkoper. Pas daarna vorm je er een attitude over of
gaat aandacht besteden aan reclame voor dit merk.
Relevantie van de matrix
- De matrix maakt je bewust van de cumulatieve effecten van de inputfactoren en van de
interactie-effecten van de inputfactoren.
- De matrix maakt je er bewust van dat gedragsverandering een proces is. Er zijn veel stappen
tussen blootstelling en permanente gedragsverandering. De inputfactoren kunnen op elke
outputstap een ander effect hebben (positief, negatief, of geen).
- De matrix stelt je in staat om een systematisch overzicht te maken van de wetenschappelijke
kennis over de effecten van elke inputfactor op de outputfactoren.
- De matrix helpt je om de zwakke plekken van bepaalde inputfactoren te zien, waarbij andere
inputfactoren kunnen helpen dit op te lossen.
- Indien je een campagne ontwerpt: GEBRUIK DE MATRIX.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller dagmar_b1. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.91. You're not tied to anything after your purchase.
