Dit is een samenvatting van alle hoorcolleges van het vak bedrijfsvoering 2 in leerjaar 2 van de studie Farmakunde. Dit omvat alle punten die studenten moeten weten voor de toets (mondeling en marketingplan)BV2.De volgende onderwerpen komen aan bod;
- A1 Interne analyse
- A2 Externe analyse
- A3...
Marketing: Speelt in op de behoeften van de klant.
Farma marketing: Geneesmiddelen en/of (farmaceutische) zorg en/of dienstverlening zo
passend mogelijk maken bij de doelgroep (patiënten).
Afnemers: De doelgroep, die het product/dienst afneemt en betaald.
Handelsvergunning: De verschillende soorten zijn;
- Vrij verkrijgbaar (VV)
- Uitsluitend apotheek of drogist (UAD)
- Uitsluitend apotheek (UA)
- Uitsluitend op recept via de apotheek (UR)
Segmenteren: Selecteren op de marketing op afnemers of werkzame stof.
Interne analyse
Interne omgeving: Micro omgeving, staat onder invloed van de macro- en meso omgeving.
Dit is binnen in het bedrijf en is beïnvloedbaar. Dit betreft ook de cultuur en de
organisatiecultuur van het bedrijf.
Farmaceutische industrie als organisatie:
- Zorgen voor het op de markt brengen en distributie van geneesmiddelen.
- Internationale hoofdkantoren (HUB) met regionale kantoren en productiefaciliteiten.
- In Nederland enkele hoofdkantoren en verder regionale kantoren.
- Engels is vaak de voertaal.
Assortimentsbeleid:
- Productklasse (voorziet in bepaalde behoeften)
- Productgroep (bijv frisdrank)
- Producten (cola of vruchtensap)
- Productvariant of type (appelsap of sinaasappelsap)
- Merk (coca cola of appelsientje)
Productlijn: Verzameling producten (varianten) door een organisatie worden aangeboden.
Assortimentsbreedte: Het aantal verschillende productgroepen binnen een assortiment.
Assortimentsdiepte: Het aantal varianten binnen een productgroep.
Assortimentconsistentie: De onderliggende samenhang tussen de verschillende
productgroep met betrekking tot behoefte en eindgebruik.
Productanalyse:
- Bijzonderheden in farma (indicatie, afnemers, effectiviteit en bijwerking,
gebruiksgemak, merk)
- Verpakking (ook de bijsluiter)
- Wetgeving (veel moet geregistreerd worden)
Merk: Ieder teken zoals een woord, cijfer, teken of vorm dat in materiële dan wel in materiële
zin een zeker betekenis kan hebben. Toegevoegde waarde voor de afnemer, in farma alleen
bij spécialité want generiek is merkloos. Een merk kan geregistreerd (beschermd) worden
met naam en logo.
Functies merk:
- Herkomst aangeven
- Onderscheid ten aanzien van concurrent
- Imago
- Klantenbinding
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller amyvanloon. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.21. You're not tied to anything after your purchase.
