Hoorcollege aantekeningen Internationale Marketing (Capita Selecta) - Week 8
6 views 0 purchase
Course
Institution
Hogeschool Zuyd (HZ)
In dit document wordt alle stof van de afgelopen weken kort herhaald, er is ook aangegeven welke stof wel en niet belangrijk is voor het tentamen volgens de docent.
CS HC Week 8
Week 8
Exportplan
Exportplan
Voordat je internationaal gaat opereren maak je een exportplan.
Daarin zitten de verschillende onderdelen die we in de cursus besproken hebben.
Zo een exportplan komt dus ook voort uit de stappen die we genomen hebben.
Stappen in internationalisatie
1. Waarom?
2. Waar? (marktselectie)
3. Hoe treden we toe? (entree strategieën)
4. Op welke wijze? (invulling marketing p’s)
5. Hoe organiseren we dit?
Onderdelen exportplan
Marktdefinitie Interne analyse Landenselectie ABCD analyse
- Strategie - Motieven wel/niet - Macro niveau - Meso niveau
Confrontatiematrix Entreestrategie Marketingmix (4P’s) Financiële doorrekening
- Komt niet op - ERG belangrijk
tentamen
Normaal: interne en externe analyse, hier zit een landenselectie tussen, omdat je niet voor elk land ter
wereld zo’n externe analyse wilt maken.
1. Marktdefinitie
Wat is nu eigenlijk de markt waarin je zit?
Bv door Abell model:
, Drie dimensies:
1. Wie zijn je klanten? (klantgroepen)
2. In welke behoefte voorzie je?
3. Hoe doe je dit? (ben je onderscheidend?)
Zijn deze drie punten in de internationale markt hetzelfde?
Het is heel lastig om je product te verkopen als je in het midden zit van de lokale producten (niet
onderscheidend bent).
Zit je in een mondiale, mondialiserende of lokale markt?
Nadeel mondiale markt: je moet heel groot zijn om te concurreren met bv apple op laptops of telefoons.
Wat moet je dan wel doen? → Niche markt zoeken in een afgebakende markt.
2. Interne analyse
Wat zijn je sterke punten (en zwakke punten)?
Value chain van Porter
Vanaf midden uitgaande logistiek → Uitgaande activiteiten, deze worden het eerst overgedragen naar
het buitenland.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller saravdkh. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.28. You're not tied to anything after your purchase.
