Summary
Samenvatting Examenvragen Off- en Online Reclame
- Course
- Institution
Mogelijke examenvragen met antwoorden Off- en Online Reclame Lector: Coomans
[Show more]
Seller
Follow
studente1997
Reviews received
Content preview
Mogelijke examenvragen Off- en Online Reclame1 Geef alternatieven voor het traditionele reclameblok
Brand entertainment
Bumpersponsoring
Combinaties van klassieke spots en andere reclameformaten
Interactieve reclamespots
Non-spot advertising
Product placement
Celebrity endorsment
Powerbreak
Reclame in tv-programma’s
Single spot
Split screen
Sponsoring van tv-programma’s
Virtuele reclame
Straatacties
2 Licht toe: Nivea stresstest
Nivea maakte een spot voor hun nieuwe product, de Nivea Stresstest deodorant. Hierbij
maakten ze iemand in de luchthaven het slachtoffer van een stressvolle situatie (deden alsof
hij/zij gezocht werd).
De doelgroep is vooral de nieuwe generatie. Ze positioneren zich als een jeugdig merk dat
ook stunts kan uithalen, zo willen ze hun imago verjongen, niet meer zo klassiek als eerst.
Ook de verpakking werd veranderd, kleuriger, en daarmee ook jonger. Ze gebruiken dus de
aanvallende strategie: het doen aan marktpenetratie door het bereiken van een nieuwe
doelgroep en een verbetering van het product door het design te veranderen.
3 Bespreek een winnaar van een Effie award
De Effie awards worden uitgereikt aan campagnes die hun marketingdoelstellingen behalen.
2004: Delhaize won zilver met hun ‘Haal meer uit je dag’ campagne.
Binnen de retailers zijn er weinig verschillen als je niet inzet op de prijs. Daarom zet
Delhaize in op de winkeltrouw. Ze maakten campagnes om merkbemindheid te
creëren, de klanten moeten meer naar hen komen, trouwer zijn en meer aankopen.
Dit doen ze door te benadrukken dat ze voedingsexperten zijn en dat hun producten
vers en van goede kwaliteit zijn. Dit kwam creatief tot uiting in sobere posters met
een afbeelding van voeding, in een frisse fotografiestijl. De sterktes werden
benadrukt en er werd op specifieke verkoopsmomenten ingespeeld.
Via hun communicatie werd hun doelstelling dus duidelijk gemaakt en dit leverde
positieve resultaten op.
, 2016: Telenet wint goud met zijn ‘Iedereen mee tournee’ campagne
Telenet blijft klanten aantrekken, maar de klanttevredenheid daalt zienderogen.
Daarom trokken ze langs de klanten om hen te helpen met al hun onopgeloste
problemen en om hen op weg te zetten met alle mogelijkheden die Telenet biedt. Dit
kwam in de strategie tot uiting in one-to-one communicatie. Ze bieden een proactieve
service en gaan van storytelling naar storydoing om zo een positieve word-of-mouth
te creëren.
Dit resulteerde in positiever klanten, een positiever beeld van het merk,
complimenten online en mensen die meer diensten van Telenet gingen aanschaffen.
4 Leg uit: ook brands hebben persoonlijkheidskenmerken
De persoonlijkheid van een merk komt voort uit het jarenlang onderhouden van een
bepaalde positionering. Voorbeelden zijn Klara dat rustig is, Humo dat komisch is, Colruyt dat
solide is en Volvo dat verantwoordelijk is.
Het is belangrijk om die eigenschap(pen) ook in de reclamecampagnes naar voor te schuiven.
Zo’n eigenschap staat centraal, het is ook voor een stuk de promissie.
5 Leg uit: twee soorten positionering
Positionering kan
Informationeel zijn.
Dit is de rationele benadering. Men focust op de feiten en de functionele
eigenschappen. Dit is de hardsell methode, men legt de nadruk op de USP. Maar de
verschillen in USP worden vaak steeds kleiner.
Transformationeel zijn.
Dit is de emotionele benadering. Er wordt gefocust op het gevoel en de sfeer rond het
product of merk, op de psychosociale eigenschappen. Er wordt iets toegevoegd dat
niks met het product te maken heeft, maar toch een meerwaarde biedt. Deze
positionering is veelvoorkomend.
Beide zijn.
Iemand kan een bepaald Volvo-model kopen omdat het een veilige wagen is, maar
ook omdat het een luxemodel is en ze hiermee kunnen stoefen.
Een fietshelm wordt naar ouders als veilig gecommuniceerd en naar kinderen als hip.
6 Geef voorbeelden van …
Een DINK
Dit zijn koppels waarbij de twee personen werken en die geen kinderen hebben. DINK
staat voor Double Income No Kids.
Een Empty Nest
Dit zijn ouders waarvan de kinderen het huis uit zijn. Hun budget wordt ineens groter,
ze gaan geld overhebben voor bv. een extra vakantie.
BOBO’s
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller studente1997. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.76. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
73918 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now