Summary
Samenvatting Principes van Marketing H11: Prijsbeleid
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting van H11 van het boek 'Principes van Marketing'
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
More summaries for
-
Samenvatting van International Marketing (LBVB20MES2)
-
Scriptie Hotel & Eventmanagement geslaagd marketingplan
-
Marketing
1 review
By: kevin_zwart • 3 year ago
Seller
Follow
demiwolfsen
Reviews received
Content preview
Samenvatting H11Factoren die prijszetting beïnvloeden
De uiteindelijke prijs zal liggen tussen de ondergrens, waaronder geen winst wordt gemaakt, en de
bovengrens, waarboven er geen vraag meer is naar het product.
Waardeperceptie: de waarde die de consument hecht aan de benefits van het product
Prijszetting op basis van beleefde waarde (value based pricing): vraaggeoriënteerde prijszetting op
grond van de waardeperceptie van de klant, niet op grond van de kosten
Waar-voor-je-geldprijszetting: prijszetting die precies de juiste combinatie van kwaliteit en goede
service biedt tegen een redelijke prijs
Toegevoegde-waardeprijszetting: beleid van waardetoevoeging, hogere prijzen
Kostengeoriënteerde prijszetting: prijzen worden gebaseerd op de kosten van productie, distributie
en verkoop van het product, verhoogd met een redelijk rendement voor de inspanning en risico van
het bedrijf
- Vaste kosten
- Variabele kosten
- Totale kosten
De daling van de gemiddelde kosten naarmate men meer productie-ervaring opdoet, wordt de
ervaringscurve (leercurve) genoemd.
Kostprijs-plus-methode: kostengeoriënteerde methode van prijszetting waarbij een standaardopslag
wordt opgeteld bij de kosten van het product
Opslag: verschil tussen verkoopprijs en kostprijs of inkoopprijs als percentage van de verkoopprijs, de
kostprijs of inkoopprijs
Kosten per eenheid = variabele kosten + (vaste kosten/afzet)
Break-evenprijszetting (target return prijszetting): kostengeoriënteerde prijszetting waarbij je beoogt
met de productie en marketing van een product quitte te spelen of de gewenste winst te halen
- Totale omzet = totale kosten
- Omzet = kosten + streefwinst
Breakevenhoeveelheid = vaste kosten / (prijs – variabele kosten)
Concurrentie georiënteerde prijszetting: prijszetting op basis van het beleid, de kosten, prijzen en het
aanbod van de concurrent
- Put-out pricing: een op concurrentie gebaseerd prijsbeleid waarbij een aanbieder tijdelijk zijn
prijzen verlaagt om kleinere aanbieders uit de markt te dwingen
- Premium pricing: kwalitatief goede producten aanbieden tegen een hogere prijs
- Prijzenslag: concurrentie enkel op basis van prijs
Gangbare prijs (going rate): een prijs die grotendeels wordt gebaseerd op de prijs op de markt of de
prijs van de concurrentie, waarbij minder aandacht wordt besteed aan de eigen kosten van het bedrijf
zelf en de vraag
- Aanbestedingen: een bedrijf baseert zijn prijs op de vermoedelijke prijszetting van de
concurrent, in plaats van zijn eigen kosten of vraag
- Veilingen: de kopers bepalen zelf hun prijs
Marketingstrategie
Voordat de prijs wordt vastgesteld, moet een bedrijf zijn marketingstrategie vaststellen voor het
gekozen product of dienst.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller demiwolfsen. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.21. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67474 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now