Deze samenvatting bevat de drie verplichte readers die we moeten leren voor het vak: Channels. Deze readers zijn: Tracion, MVC testing guide en trends van social media, SEO en content marketing. Ook bevat deze samenvatting de stof die uitgelegd is in de les. Succes met leren!
Reader 1: traction, reader 2:mvc testing guide, reader 3: trends (social media marketing trends, seo
December 14, 2017
20
2017/2018
Summary
Subjects
channels
readers
content
marketing
traction
traction channels
traction thinking
smart eisen
the leaky bucket
critical path
traction bias
bullseye
the outer ring
ice score
middle ring
inner circle
mvc
Connected book
Book Title:
Author(s):
Edition:
ISBN:
Edition:
Written for
Hogeschool Rotterdam (HR)
Small Business & Retail Management
Channels (ENTMKT06J2)
All documents for this subject (2)
12
reviews
By: aquinnahbalde • 1 year ago
By: nikki“”1 • 1 year ago
By: sortep • 2 year ago
By: KevinSnel • 4 year ago
By: florisbeenakker • 4 year ago
By: martijndenbraber • 5 year ago
By: Joellecg • 6 year ago
Show more reviews
Seller
Follow
kayleewittenberg
Reviews received
Content preview
Reader 1 Traction
H1 Traction Channels
Traction;
Een teken dat jouw bedrijf van start gaat. Het is
het kwantitatieve bewijs van de vraag naar het
product. Het doel van een startup is om zo snel
mogelijk te groeien.
Traction channels;
Marketing- en distributiekanalen waarmee je startup echte klantengroei kan genereren.
Twee valkuilen voor bedrijven:
• Bedrijven gebruiken alleen traction channels waar ze mee bekend zijn.
• Bedrijven vinden het lastig om te voorspellen welk traction channel het beste is.
!! Het is juist de bedoeling dat je alle traction channels langs gaat en geen een traction
channel als inrelevant ziet, want meestal zijn dat de beste traction channels.
Er zijn in totaal 19 traction channels:
A = Online – eigen media: B = Online – betaalde media:
1. Search Engine Optimalization (SEO) 5. Search Engine Marketing (SEM)
2. Content marketing 6. Social & Display ads
3. Email marketing 7. Existing platforms
4. Engineering as Marketeer
C = Online – verdiende media: D = Offline:
8. Targetting blogs 12. Sales
9. Publicity 13. Affiliate Programs
10. Unconventional Marketing 14. Offline ads
11. Viral Marketing 15. Business Development
16. Community building
17. Trade shows
18. Offline events
19. Speaking Engagements
1. Search Engine Optimalization (SEO);
Een verzameling van technieken die gericht zijn op het optimaliseren van websites of
internetpagina's voor de vindbaarheid door zoekmachines.
2. Content marketing;
Op een relevante en aantrekkelijke manier prospects en klanten de helpende hand
bieden zonder direct jouw product of dienst aan te prijzen.
,3. Email marketing;
Een vorm van directe digitale marketing met e-mail als communicatiemiddel.
4. Engineering as Marketeer;
Het gebruik maken van technische hulpmiddelen om klanten te werven.
5. Search Engine Marketing;
Hierbij is het doel een website te laten stijgen in de ranking van de zoekmachines
(zowel betaald als niet betaalde resultaten).
6. Social & Display ads;
Banners van jouw bedrijf ook op anderen websites gezien laten worden.
7. Existing platforms;
Hierbij maak je gebruik van bestaande platforms, zoals Facebook.
8. Targetting blogs;
Hierbij schrijf je blogs die interessant zijn voor je gekozen doelgroep.
9. Publicity;
Men probeert hierbij via traditionele media, een publiek te bereiken om een zaak of
product onder de aandacht te brengen.
10. Unconventional marketing = Marketing stunt.
11. Viral marketing;
Het proces dat bestaande gebruikers, anderen, niet bestaande gebruikers door
verwijzen naar jouw product. Hierdoor staat exponentiele groei.
12. Sales;
Producten en diensten in ruil voor geld.
13. Affiliate programs;
Een vorm van internet marketing waarbij adverteerders hun partners belonen voor
de gegenereerde verkopen of leads die de affiliate heeft aangeleverd.
14. Offline ads Bijvoorbeeld flyers.
15. Business Development;
Partnerschappen aangaan die voor beide partijen voordelen oplevert.
, 16. Community building;
Het bouwen van een gemeenschap. Deze gemeenschappen bestaan uit mensen met
een eenzelfde gedachtegoed, bijvoorbeeld een probleem of een passie.
17. Trade shows;
Hierbij krijgen bedrijven uit een bepaalde industrie de kans om hun producten te
laten zien.
18. Offline events;
Hierbij kan je direct met je klanten praten over hun problemen.
19. Speaking engagements;
Hierbij geef je lezingen of workshops om je naamsbekendheid te vergroten.
H2 Traction Thinking
De nummer één reden dat startups niet van de
grond komen is doordat ze niet genoeg klanten
hebben om winst te draaien. Dit komt doordat ze
zich volledig richten op hun product en de manier
waarop ze hun klanten gaan benaderen (channels)
“laten hangen”.
Voor dit probleem, heeft het boek de 50/50 rule
ontwikkeld.
50/50 rule;
Je focust je 50% op je product en 50% op je traction channels.
Als je de 50/50 regel niet aanhoudt, kom je vast te zitten in één van de volgende vallen;
• Je hebt geen rendabel business model.
• Je hebt geen genoeg consumenten om winst te behalen.
• Het kost te veel moeite om je klanten te bereiken.
• Je bevindt je in een hyper concurrende markt, dit betekent dat je bouwt wat mensen
willen, maar dat veel anderen bedrijven dit ook bouwen.
Als je product development en traction in parallel nastreeft, ontstaan er 2 key benefits;
1. Het helpt je om het juiste product te bouwen, omdat je kennis opdoet uit je traction
inspanningen (leaky bucket).
2. Je kan verschillende traction channels testen, voordat je je definitieve traction
channel kiest (bullseye).
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller kayleewittenberg. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.82. You're not tied to anything after your purchase.
