Summary

Concrete samenvatting Marketingcommunicatie inclusief oefentoets en antwoorden

0 purchase

Course

Institution
Saxion Hogeschool (Saxion)

Book
Marketingcommunicatiestrategie

De samenvatting leidt je makkelijk door de stof heen aan de hand van een 33 pagina's lange samenvatting. Na het lezen van de samenvatting kan je een kennischeck doen door het herhalingshoodstuk door te lezen en tot slot een oefentoets.

[Show more]

Preview 4 out of 47 pages

View example

Summarized whole book? No
Which chapters are summarized? H1, h4, h5, h6, h8, h9, h10, h11, h12, h13
Uploaded on November 7, 2023
Number of pages 47
Written in 2023/2024
Type Summary

strategie
heartshare
mindshare
byron sharp
top of mind
merksymboliek
dagmar model
aida model
effectdoelstellingen
propositie
merkpers
brandassets
heuri
heuristieken
werking van marketingcommunicatie

Book Title:Marketingcommunicatiestrategie

Author(s):J.M.G. Floor, W.F. van Raaij

Edition:juni 2006
ISBN:9789020733334
Edition:5

Institution
Saxion Hogeschool (Saxion)
Education
Commerciële Economie
Course Unknown

$9.43

Add to cart

Save

100% satisfaction guarantee
Immediately available after payment
Both online and in PDF
No strings attached

Marketingcommunicatie

Inhoud:
H1 -> 1.1 + 1.2
H4 -> 4.1 + 4.2 + 4.3 + 4.5
H5 -> 5.2 + 5.3
H6 -> heel
H8 -> heel
H9 -> 9.1 + 9.9
H10 -> 10.1 + 10.3 + 10.5 + 10.6 + 10.7
H11 -> 11.2 + 11.4
H12 -> 12.1 + 12.3
H13 -> heel

,Inhoudsopgave
Wat is marketingcommunicatie? (H1).................................................................................................................. 3

Een marketingcommunicatieplan (H5)................................................................................................................. 7

Marketingcommunicatiedoelgroep (H8).............................................................................................................. 9

Werking van marketingcommunicatie – strategie (H4).......................................................................................12

Marketingcommunicatiedoelstellingen en onderzoek (H6 / H13).......................................................................15

Marketingcommunicatiebudget (H12)............................................................................................................... 18

Marketingcommunicatiestrategie en mediakeuze deel 1 (H9 / H10)...................................................................20

Creatieve ontwikkeling van marketingcommunicatiestrategie (H11)..................................................................27

Werking van marketingcommunicatie – creatief concept (H4)............................................................................31

Creatieve ontwikkeling (H11)............................................................................................................................ 34

Herhaling.......................................................................................................................................................... 36

Case oefentoets................................................................................................................................................ 40

Opgaven oefentoets.......................................................................................................................................... 42

Antwoorden oefentoets.................................................................................................................................... 45

,Wat is marketingcommunicatie? (H1)

“Marketing is not the battle of products. It is the battle of perceptions.”

Waarom zijn er eigenlijk merken?
Reden: mensen denken liever niet na.
Wij gebruiken vaak vuistregels (beslissingen op (buik)gevoel)

Merken zijn vuistregels -> merken helpen ons om snelle beslissingen te nemen, zonder veel
denkwerk.
Dit doen merken door herhaling, toegankelijkheid en positiviteit.

Merken = Emotionele connectie
 Neuromarketing.

Wat is een sterk merk waard?
- Kapitaal

Waardoor is een merk veel waard?
- Kracht van een merknaam

Doel merken.
3 functies van een merk die van belang zijn voor de consument:
- Gemak bij het kopen
- Instrumentele functie
- Psychosociale functie

Instrumentele functie:
Merken willen in hoofden van consument zitten (bij productiecategorie)

Productcategorie: veiligste auto -> VOLVO

Productcategorie: snelste auto
Productcategorie: meest luxe auto
Productcategorie: meeste rijplezier

Belangrijk om als concurrent een andere positie te hebben in het brein van de consument 
onderscheidend te zijn. Als merk ‘claim’ je een waarde.

Psychosociale functie is?
Het helpt de consument bij de gewenste zelfexpressie.

- Expressieve functie > Door een bepaald merk te kopen, laten consumenten aan andere
zien wat voor type mens ze zijn. Nike = sportief + bepaalde levensstijl
- Impressieve functie > het kopen van een bepaald merk kan ook de consument zelf een
goed gevoel geven. IPhone = modern gevoel

, Functies van een merk voor een bedrijf.
- Continuïteit
- Hogere prijs
- Gemakkelijkere productintroducties
- Autoriteit
- Grotere onafhankelijkheid ten opzichte van de handel

Een merk helpt een organisatie bij het creëren van onderscheid ten opzichte van andere
aanbieders. Door dit onderscheid wordt het merk minder kwetsbaar voor de concurrentie.

Adviesbureau Interbrand kijkt voor het samenstellen van de meest waardevolle merken ter
wereld naar 3 zaken. Benoem ze:
1. De financiële prestaties van merken
2. Producten van merken
3. De rol die het merk speelt in de keuze van de consument met de kracht die het merk
heeft om een hoge prijs te kunnen vangen.

Marketingcommunicatie.
Marketingcommunicatie is het
- in contact treden (actief of inactief)
- met de doelgroepen (handel en / of consumenten )
- om kennis, houding en/of gedrag te beïnvloeden
- in een voor het marketingbeleid gunstige richting.

Hoe kan marketingcommunicatie helpen bij marketingvraagstukken?
 Marketingdoel: verhogen omzet (vergroten marktaandeel)

Dit levert al drie mogelijk communicatie strategieën op:
Omzet stijging door: Communicatiefocus:
Aantal kopers Strategie uitbreiding doelgroep

X
Gemiddeld aantal keer dat er gekocht wordt Frequentie strategie

X
Gemiddeld hoeveelheid dat per keer wordt Consumptie strategie
verkocht

Wat is een merkimago?
Alle associaties samen dat een (potentiele) consument van merk heeft vormen het merkimago
(het beeld).

2 soorten associaties
- Instrumentele associaties > de aanwezigheid van bepaalde product eigenschappen
(KLM betrouwbare vliegmaatschappij)
- Psychosociale associaties > waar de consument aan denkt (Douwe Egberts –
gezelligheid)

The benefits of buying summaries with Stuvia:

Guaranteed quality through customer reviews

Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.

Quick and easy check-out

You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.

Focus on what matters

Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!

Frequently asked questions

What do I get when I buy this document?

You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.

Satisfaction guarantee: how does it work?

Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.

Who am I buying these notes from?

Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller maritweghorst. Stuvia facilitates payment to the seller.

Will I be stuck with a subscription?

No, you only buy these notes for $9.43. You're not tied to anything after your purchase.

Can Stuvia be trusted?

4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)

66184 documents were sold in the last 30 days

Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now

Start selling

Summary

Concrete samenvatting Marketingcommunicatie inclusief oefentoets en antwoorden

Document information

Subjects

Connected book

Written for

Seller

Content preview