Summary
Samenvatting Eventmarketing
- Course
- Institution
- Book
Eventmarketing beknopte samenvatting
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
1 review
By: isabongers • 6 year ago
Seller
Followroosheijdeman
Reviews received
Content preview
Eventmarketing samenvatting:Les 1:
Eventmarketing:
- Live beleving
- Erbij zijn
- Deel van een groep zijn
- Goed gevoel
Verschijningsvormen events:
Publiciteitstunts
Dankbetuigingen
Politieke en nationale events
Events kunst & amusement
Recreatieve events
Vak- & publieksbeurzen
Marketingevents
Wat is een event:
Invalshoeken:
- marketingbeleid
- als communicatie-instrument
- als communicatiefilosofie
Definitie:
Eventmarketing is een vorm van communicatie, waarbij vanuit en ten behoeve van de
marketing- en/of communicatiedoelstellingen van bedrijven en instellingen de ontmoeting
van meerdere (potentiële) stakeholders wordt gerealiseerd.
Typologie van events:
Indeling events:
- Doelgroep
- Doel
- Inhoud
- Geografische impact
- Afzender
Openbare evenementen:
- regulier
- niet-regulier
Niet-openbare evenementen:
- bedrijfsevenementen (B-to-B en B-to-C)
- vakgerichte evenementen
, Vanuit gedragswetenschappen:
- Antropologie: symboliek van culturen in bijv. kunst, mythen en rituelen
- Sociologie: bestudering van menselijke interacties, groepsprocessen en
socialisatieprocessen
- Psychologie: verklaring van menselijk gedrag en de menselijke persoonlijkheid
Relaties:
- Beurzen/tentoonstellingen: 4 ontwikkelingen (verticalisering, internationalisatie, branding,
focus op bezoeker en beurs als onderdeel van de marketingcommunicatie)
- Congres/vergadermarkt: Kennisoverdracht staat centraal MICE markt met ‘incentives’
(beloningsreis of bezoek aan special event)
- Toerisme: Grote events trekken internationaal publiek (hospitalityindustrie)
- Citymarketing: Steden zetten o.a events in (onderdeel)
- Sponsormanagement: Een event als sponsorobject (event)
- Integrale marketingcommunicatie: Als onderdeel van het totaal aan middelen
- CRM: Als binding tussen merk en klant (klant wordt ambassadeur)
Succesfactoren:
- Eventmarketing als onderdeel van het marketingcommunicatiebeleid
- Stel de belevingswereld van de bezoeker centraal
- Zorg voor professioneel eventmanagement
- Meet het effect van het event
- Streef naar waarde creatie voor de bezoeker
Economische betekenis:
Welke betekenissen?
- 1: omzet en werkgelegenheid
- 2: afgeleide bestedingen als hotels, winkelaankopen etc.
- 3: economische spin-off (Bijv.: Olympische Spelen)
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller roosheijdeman. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.81. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now